为保护奥运会赞助商的利益，伦敦奥组委采取了严格措施，禁止非赞助商与奥运会扯上关系，于是连诸如“2012、奖牌、赞助商、夏天、运动会”等词汇都成为敏感词，需要小心使用。英国政府甚至为此通过了新的立法“伦敦奥运会和残奥会法2006”。这项立法加上1995年的“奥林匹克标志保护法”，为奥运会和其赞助者提供了特殊的法律保护。

    从近日开始，300多名身穿紫色上衣的工作人员在全英国范围内进行非法盗用奥运标志的检查。根据英国为奥运会特别制定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查，并有权对不法商铺处以最高两万英镑的罚款。

    在奥运会的40多个场馆内，800多家零售商甚至已经被禁止出售薯条。这都是为了保证顶级赞助商麦当劳独家出售薯条的权利。