3月9日，中华龙舟大赛第五个赛季的比赛将在海南万宁拉开帷幕。
    2011年4月中华龙舟大赛正式合作签约。该项赛事由国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会、中央电视台体育频道共同主办，中视体育娱乐有限公司和各赛事举办地政府承办。根据协议，央视体育频道采用国际赛事转播标准对全部比赛进行制作播出。中华龙舟大赛也让龙舟赛这项有着两千年历史，从中国传统水上民俗运动发展而来的体育项目正式开始了职业化发展之路，成为当今国际上比赛规格、竞技水平和影响力最高的龙舟赛。
    好的群众体育项目，加之好的新闻宣传，二者之间会相映生辉、相得益彰。龙舟是群众体育项目之一，如今每一站中华龙舟大赛，媒体云集，复合式新闻报道，让龙舟的影响力达到顶峰。电视直播的介入和其带动下全媒体的宣传模式，极大提升了对群众体育的宣传，而央视体育频道也通过对龙舟赛事的直播，强化了频道的体育主导地位，并由此获益获利。中央电视台体育频道已经连续直播五个赛季的中华龙舟大赛，据统计数据：端午期间中央电视台体育频道直播的中华龙舟大赛观众收视率，超过了此台直播美国NBA篮球赛的观众收视率。
    电视对群众体育宣传的介入，不仅提升了群众体育宣传，也在悄然改变着群众体育宣传的格局，群众体育宣传不再是以传统纸媒为主导，越来越多的地方电视台加入到群众体育宣传，电视台加之传统的纸媒，以及现代的网络宣传，群众体育小众形象已成昨日，实现了名符其实的大众化。
    考量龙舟特点，龙舟不仅是一项群众体育活动，更是一种民族文化，从民族文化是一个民族的根基角度出发，从发扬民族传统文化角度出发，注重龙舟民族特点的新闻宣传不失为一种好的选择。那么如果各种媒介形式共同融合、相互助力模式下的新闻宣传依旧单纯着力于龙舟的竞技性，势必舍本逐末，失去了民族传统体育文化龙舟的根基，整合效应的实现也不会明显。如果没有传统文化的依附，龙舟在国际推广过程中，就难以将自己和赛艇等项目区分开来，这也是中国龙舟界的共识，因此全媒体整合特别注重分析这一项目属性，选取报道着力点、深化点、传播点，这也就成为成功的所在。
    中华龙舟大赛所具备的鲜明特色和强势影响力的宣传实践，目前已经形成了一套现时期群众体育赛事全媒体传播经验，通过对群众体育项目龙舟的成功整合模式下新闻宣传，我们看到了整合新闻宣传的重要作用，也为未来其他群众体育项目的新闻宣传起到了一个示范效应。