“中国体育彩票·新长城助学基金”活动，是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。截至2016年年底，“新长城”足迹遍布新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、甘肃、安徽、西藏、湖南、海南、重庆等22个省（区、市），受益优秀特困大学生达到1651人，累计投入助学金达到684.6万元。

　　2017年“中国体育彩票·新长城助学基金”项目基金用于资助天津、辽宁、福建、江西、河南、云南、西藏7个省（区、市）的100名优秀特困大一新生，总捐助金额40万元。其中天津10人，河南10人，福建10人，辽宁10人，江西20人，云南20人，西藏20人，每人4000元，分两年发放。

　　“体彩·新长城”助学活动的开展和宣传，不仅为优秀的大学生减轻了生活重担，也让他们感受到来自体育彩票的温暖和关爱，也有力地弘扬了体育彩票“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，体彩公益形象更加深入人心，向社会传递了满满的正能量。

　　2015年3月31日，主题为“坚持，就会改变”的“中国扶贫基金会捐赠人大会”在北京举行。国家体育总局体育彩票管理中心因为连续10年与中国扶贫基金会联合开展“中国体育彩票·新长城”助学项目，被授予“扶贫明星奖”。