近日，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》（以下简称《行动计划》），旨在加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局。《行动计划》发布后引发冰雪运动行业和旅游业界的广泛关注。

　　随着北京冬奥会申办成功和临近，冰雪旅游近几年呈现火热趋势，这一点在刚刚过去的春节长假统计数据中可见一斑。春节假期北京市延庆区冰雪旅游游客量达15.5万人次，旅游收入超过1000万元；吉林万科松花湖滑雪场的本地客增长明显，除夕到正月初五，平均每天接待滑雪游客3000人次；据不完全统计，青岛在春节期间参与冰雪体育旅游人数再创新高，超过8万人次……

　　火爆的冰雪旅游点燃了寒冬，“冷资源”变成“热经济”，在《行动计划》印发后，冰雪旅游的发展将迎来前所未有的发展机遇和更广阔的空间。

　　在《行动计划》中，中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科执行总经理葛磊比较关注冰雪度假区的打造，他认为这是冰雪旅游发展的重要趋势。欧洲和北美开发了众多大型冰雪度假村，在一个相对集中的区域内实现滑雪、住宿、SPA、餐饮、娱乐、购物等多种旅游复合功能，到了夏季也能提供富有吸引力的家庭度假产品，赢得了许多忠实客户。此外，冰雪的体验性和娱乐性在《行动计划》中也得到充分的重视，鼓励和倡导发展丰富的冰雪民俗活动、冰雪体育活动、冰雪节庆活动等，让冰雪旅游具有更丰富的内涵和体验。

　　《行动计划》的颁布势必会给国内的冰雪与旅游两个行业带来更多机遇，对此葛磊为从业者提出了几点建议。其一，要找准定位，寻求差异。各地冰雪旅游发展往往聚焦于滑雪场、冰雕雪雕等产品形态，很容易形成同质化竞争，造成供给过剩，所以冰雪旅游发展一定要差异化定位。其二，要以人为本，强化体验。冰雪旅游有一定的门槛，要弱化人们对于“冷”的恐惧，必须在服务和体验上不断做出创新，让游客切身感受到冰雪旅游的无穷乐趣。其三，冬夏均衡，协同发展。很多冰雪旅游目的地的发展瓶颈不在冬季，而在夏季，如何在夏季打造出富有吸引力的旅游体验是实现目的地均衡发展的关键所在。（转自2月26日《中国体育报》05版）