伦敦奥运会倒计时100天之际，伦敦奥组委公布了奥运会口号——Inspire a generation (激励一代人)。
    虽然据英国媒体调查，英国民众对奥运会的热情并不高涨，64%的纳税人认为奥运会花费太多。但我个人认为，这个口号还是不错的。
    首先，这个口号意在让体育回归本源。奥林匹克运动的核心要义之一就是对于青年人的教育功能，用体育健全人格。就像在媒体采访中，魏纪中所言，从让体育回归本源的角度讲，伦敦奥运会的口号是“聪明的口号”。魏纪中说：“体现了精英体育与大众体育的结合。”
    其次，奥运会的口号体现一届奥运会所传递的精神和主题思想，伦敦奥运会“激励一代人”的口号与伦敦奥运会从申办开始的理念一脉相承。2005年，伦敦申奥时曾许诺：“将通过体育的感召力量把全世界的年轻人团结起来。”从申奥开始，伦敦就把年轻人放在了显著位置，通过奥运激励更多年轻人参与运动，也正是他们打动国际奥委会的承诺之一。
    这些年，伦敦奥组委在筹备奥运会的过程中，也的确围绕着“年轻人”做了很多工作。
    比如，根据奥组委推出的门票分享计划，12.5万张奥运会和残奥会门票将被分发到伦敦的学校，另有5万张门票将用于分配给英国其他地区的学校。优惠购票也是孩子们的“福利”，超过200场比赛对青少年“打折”，16岁及其以下青少年只需付和自己年龄相同的英镑，即可买到指定范围内的奥运门票。
    比如，年轻人也将是伦敦奥运会火炬传递的“主力军”。根据奥组委的计划，在为期70天的奥运圣火传递过程中将有8000人担当火炬手，其中90%的名额面向公众开放，约半数名额分配给年龄在12至24岁之间的年轻人。
    比如，为了激励全世界的孩子，伦敦奥组委成立了“国际激励”项目，这是奥组委成立的第一个国际体育遗产项目，其宗旨是用体育的感召力，通过高质量及包容性的体育教育、运动和游戏丰富学校中和社区中——特别是发展中国家数以百万计的儿童和青少年的生活。目前，这一项目已经取得较为显著的成功。
    “国际激励项目是伦敦2012所代表内涵之基石——我们的愿景是鼓励年轻人，我们的雄心是打造面向所有人的奥运会。” 2012年伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科所言，伦敦奥运会“激励一代人”这个口号是整个奥组委的核心和基因。

（杜婕）