今冬遇三十年不见的极寒，而国内体育市场“打寒战”虽刚一两年，但开年之际的一条利空消息，却又似兜头一盆冷水——财政部宣布，为积极增加进口，满足国内经济社会发展及消费需求，自2013年1月1日起，对784种进口商品的关税进行调整，其中，篮球、足球、排球和跑步机的关税由12%降至6%，下调幅度达50%。
    应该说，这些东西都是大众型消费品，不是果岭、空中、水上及冰雪间的小众高端运动用品，因而对市场的影响还是很大的。说到影响，显然最“打摆子”的，首当其冲就是陷入疲软的本土体育用品企业。
    据报道，李宁、安踏、特步、361°、匹克、中国动向等6家国内体育用品企业，去年的中期财报显示，各家销售业绩均不乐观，除特步净利润同比小幅增长，其余5家的营业额和净利润同比均不同程度下滑。而今年呢，抬头依然阴霾，据国内运动服装品牌2013年二季度订货会显示，包括安踏、特步、匹克在内的各家订单额同比均出现了不同程度下滑。其中，特步订单额下滑15%至20%，匹克下滑幅度更高达20%至30%。业内人士认为，目前出现的滞销、高库存、同质化竞争严重等难题，使本土运动品牌遭受重创，利润持续处于较低水平。更有人坦言，从2000年前后开始的行业“黄金十年”已结束，各企业现在首先考虑的是度过“寒冬”求生存。安踏副总裁张涛也承认：“单靠数量投入的粗放增长时代已经过去。”
    在市场相对饱和的背景下，欲实现自救，显然应该跳出同质化，不断开发出新品打市场。日前，有一条消息就颇有启迪意义——
    奥巴马任命副总统·拜登牵头研究控枪对策，但学生家长难以等待，目光投向厂家热卖的--防弹背包。背包是犹他州一公司推出的供学生使用的一款热销品，单价近300美元，背包后部缝入防弹材料，可在恶性枪击发生时有所保护，枪击悲剧以来，“销售是先前的十倍”。除防弹背包，该公司还出售较为便宜的防弹插板。而另一家公司同样以150美元至200美元价格销售防弹插板，插板销量急升40%。
    从媒体刊登的照片可看到，那包就是常见的运动型双肩背，没准还有我们出口的呢。温州商人有句名言：生意再忙也要看《新闻联播》。什么意思？追踪时事，捕捉商机。现在，美国频发枪击案带来的相应商机被一些敏感的企业抓到了。其实，就是一块特殊材料的插板。

（史  明）