8月9日的北京地坛体育馆，中国奥委会的品牌标志高高挂起，亚特兰大奥运会女足亚军成员，也是当时中国女足的中场灵魂刘爱玲、雅典奥运会男子鞍马冠军滕海滨的亮相，让体育馆里800多名观众感觉自己走到了奥运赛场——这其实正是中国奥委会希望达到的目的，那就是让每一个人都能感觉到奥林匹克离我们不远，它就在我们身边。
    在很多人的观念里，奥运会是一个遥远的圣殿，奥林匹克只是精英们参与的游戏，在此观念的盛行下，中国奥委会自身的品牌印象，也被视为高端、严肃，不食人间烟火。中国奥委会意识到，这并不利于奥林匹克文化在中国的推广，未来必须改变自身品牌形象，让奥林匹克鲜活地存在于大家身边。为此，从2011年开始，中国奥委会做出一系列努力，进行品牌重塑工作，这其中“奥运健儿公益服务大行动”就是重要一环。通过组织各个项目的优秀运动员，走进社区、走进学校、走进体育场，与公众接触、交流，一起健身，从而宣传奥林匹克精神、传播奥林匹克文化。该项活动一方面有效传播了中国奥委会的品牌，同时也让中国奥委会不再显得神秘，更接地气，更贴近普通人群。
    本次中国奥委会市场开发部联合北京市体育基金会，在地坛体育馆举行的“奥运健儿公益服务大行动”暨北京市体育公益活动社区行，鲜明地体现了中国奥委会进行品牌重塑和品牌宣传活动的特征——以中国奥委会、奥运健儿等有号召力的品牌标志为引领，在和公众密切沟通中，品牌张力得到释放，品牌亲和力得到增强。

（刘先永）