“回首2012，奥运年即将过去，中国体育产业发展迅速，规模逐渐扩大，产业领域不断拓宽，体育营销正从传统告知式营销模式向价值观认同更高营销层次过渡。”在11月18日北京“鸟巢”举行的2012国际体育营销峰会上，总局经济司副司长陈恩堂把体育营销上升到科学和哲学的高度。
    今年是体育赛事较为集中的一年，如何发掘中国本土化体育营销模式，走出中国特色营销之路成为业内人士关注焦点。以促进全球体育行业交流互动、推动中国体育产业快速健康发展为主题的本次峰会，通过发布中国体育行业商业价值报告，对中国近几年高速发展的体育行业和市场情况加以梳理，并以主题演讲和圆桌论坛的形式，就体育行业未来发展进行深入研讨，以促进体育营销高速、稳定、持续健康发展。
    据虎扑网最新数据：目前，近90%的人参与体育锻炼，11%的人基本不参与体育运动。在国际赛事中，奥运会和NBA最受关注，今年观看过奥运会的人有87%，观看过NBA的人有83%；国内赛事中，看过CBA的达到55%，10%的人购买过篮球周边产品……这些反映了大众已处于全民体育阶段转型中，不仅运动率普遍上升，而且更加关注精彩赛事，自主选择参与体育赛事，消费潜力很大。因为市场的巨大潜力，体育行业逐渐吸引了众多资本和“热钱”的关注，体育周边市场份额将逐渐增大。在峰会上，体育界、金融界人士围绕城市体育营销开展、体育联赛发展的营销趋势、国际体育营销新思路等全行业高度关注的话题进行了深入交流和研讨。
    本次峰会还发布了体育营销英雄榜，其中2012年度最传奇体育人物为林书豪，2012年最具商业价值体育明星为孙杨，2012年度最具商业潜力体育明星奖由雷声获得。

（贾海红 邓宇）