体操冠军助力南宁世锦赛

南宁市李宁体育园

李宁让更多孩子热爱运动

10月3日，第45届世界体操锦标赛在广西南宁开幕。本届体操世锦赛组委会邀请享有“体操王子”之称的李宁担任形象大使，向世界推介南宁，推广体操，让全世界的目光都聚集在南宁——这座走出多名世界级冠军的“体操之乡”。而23年来与国家体操队一路相伴、共沐荣耀的李宁公司亦作为本次体操锦标赛独家指定体育服装赞助商，为赛事志愿者、引导员、媒体及工作人员提供为南宁世锦赛专门设计的运动装备，继续助力中国体操事业拼搏前进、更创辉煌。
“宁”聚体操，人们汇聚在南宁这片曾经诞生过“体操王子”李宁的故乡。旋出精彩，运动健儿们将以出色的表现回馈场内外观众，不负南宁这片土地对运动事业的支持与厚爱。
南宁被称作“体操运动员之乡”，在这片美丽的土地上，走出过李宁、莫慧兰、江钰源等一大批世界级体操名将。至今，在广西体校体操房的墙上，仍张贴着这样的字句：奥运冠军的摇篮——李宁、江钰源从这里走向世界。李宁在南宁这片土地上成长，也在这里与体操结下了不解之缘，并倾尽心力，推动体操事业发展，尽其所能回馈家乡。
“其实体操也可以说是少年的运动。体操运动员从小就开始进行技巧、力量和艺术方面的训练，体操是很适合少儿开展的一项运动，中国有很多孩子在练习体操，我们也希望通过举办这样一个活动，与那些正在参与体操训练的孩子们一起交流，让更多的青少年喜欢上体操，参与体操运动。”李宁说。在7月26日的第45届世界体操锦标赛少儿形象大使选拔活动中，李宁与刘璇、杨威、李小双等奥运冠军一起，现场点评并选出两位世界体操锦标赛少儿形象大使，亲力亲为地帮助热爱体操的少年们筑起体操梦，让更多的孩子们爱上体操，参与运动。
体操王子、商界领袖李宁用不同的身份延续着对于体操的热爱。1989年退役后创立以自己名字命名的体育用品品牌，李宁公司从刚一成立起就以拳拳感恩之心致力于对体操的回报。体操与李宁有着天然的与生俱来的连接，从1990年开始赞助支持中国体操队一直至今长达23年的长情陪伴，中国体操队也是“李宁”赞助的第一支运动队。此次李宁出任第45届世界体操锦标赛形象大使、李宁公司亦作为本届世锦赛独家指定体育服装赞助商，诠释着李宁公司对中国体操的热爱和支持永在！
从在家乡投资兴建南宁市李宁体育园，到以篮球、跑步、羽毛球、运动生活和训练为核心五大品类开展更加聚焦的体育营销，再到此次对体操世锦赛的赞助，李宁不断通过对体育内涵和精神的理解打造专业体育品牌，吸引更多热爱体育的人群参加到运动中，享受体育给人们带来的力量和激情，创造出更大的体育市场。与以往简单的体育赞助不同，在聚焦五大核心运动品类和体育营销战略下，李宁公司着力整合宝贵的体育资源与商业机会，最大化地开发体育赞助和体育营销的价值，并通过真正意义的体育营销吸引目标消费群，创造品牌更大的品牌价值。这正是体育营销的本质所在，在中国体育市场的产业化之路迅速发展的今天，李宁开始走上体育营销和赛事体验、产品体验、零售体验的新阶段，这也正是李宁所倡导的真正的体育营销之道。

（任语）