有了体彩公益金的大力支持，全国各地的全民健身运动都开展得如火如荼。陕西省的全民健身运动同样如此，在体彩公益金的支持下，西安城墙国际马拉松赛已经成为西安市的品牌赛事。
    10月12日，秋高气爽，风和日丽，绝对是一个进行户外活动的好日子。大早，就有一批又一批身着运动装的人群从古城西安的各个角落向位于城北的大明宫国家遗址公园丹凤门内聚集，参加“2013年西安城墙国际马拉松赛系列活动暨万人健康跑”活动。
    就在人们纷纷向丹凤门广场集中的时候，不少人的目光都被矗立在广场西侧的标准篮球架吸引住了。这里原来并没有这个东西啊？好奇的人们从四面八方围拢过来看个究竟：篮球架旁边一个巨大的桁架回答了他们的疑问。原来这里即将开始的是一场为宣传体彩顶呱刮NBA主题即开票上市而进行的“挑战投篮王”活动。
    比赛规则相当简单：只要购买10张NBA主题即开票，就可以报名参加比赛，比赛共分为10个小组，每个小组10人，每人进行计时1分钟的投篮，以投中的数量为准，每个小组的前三名获奖。看到这里，尽管离活动开始的时间还早，很多围观群众已经禁不住跃跃欲试了，更有不少性急的群众直接拿起体彩中心事先准备好的篮球练起了投篮，开始做热身活动。
    据负责现场的西安市体彩管理站工作人员介绍，近几年来，西安市体育局对西安市体彩工作的重视程度越来越高，扶持力度也越来越大。本次万人健康跑活动，就是在体育局的协调下，组委会别出心裁地决定将参赛者的奖品设置为面值不等的顶呱刮即开票。由于牵涉到现场兑奖环节，需要在活动现场设立专门的兑奖区域。考虑到NBA主题即开票也是于9月刚刚面世，现在正处于推广阶段，西安市体育彩票管理站站长李勇决定：就在活动兑奖现场搞一次投篮王比赛，利用这个千载难逢的好机会大力宣传NBA主题即开彩票。
    上午9点整，万人健康跑与投篮王活动同时进行。组委会特别邀请了本次活动的主赞助商三星公司的副总裁等相关领导参加了第一组投篮比赛。在他们的带动下，现场的气氛越来越热烈，围观的人群一起为参赛选手的每一个好球喝彩，同时也为没有投中的球扼腕叹息。
    半个多小时以后，万人健康跑活动顺利结束，数以千计的参赛者一起涌向现场兑奖处兑奖，兑奖处很快就排起数条长龙。没有获奖的参赛者则不约而同地奔赴投篮王活动现场，摩拳擦掌地准备再试一试自己的“手气”。随着参与人数越来越多，现场的气氛也达到高潮。参加投篮比赛的不仅有初出茅庐的少年，也有耄耋老人，甚至有几名风华正茂的女选手也在男友的鼓励下报名参加了比赛，而且还获得了奖项！有些选手看到工作人员捡球人手不足，就自告奋勇地充当起了捡球手的工作，每一个在场的人都可以感受到：他们在乎的不是奖品，而是在享受篮球运动本身所带来的那份最纯粹也最简单的快乐！
    临近中午，10组投篮比赛全部顺利结束，本次活动也圆满结束。无论是过程还是结果，这都是一次举办得相当成功的活动，因为组织者满意，资助者满意，参与者更满意。而更深层次的意义在于：这次活动能为我们这些体彩从业者提供哪些可供借鉴的宝贵经验？我们都知道：发行彩票的目的，除了为国家筹集公益金外，就是可以极大地丰富人民群众的业余文化生活。这样的活动，既起到了宣传产品的效果，又丰富了人们的文化生活，还增加了彩票销量，可谓一举多得。
    这次在大明宫国家遗址公园进行的投篮王活动，也为西安体彩在即开彩票的营销模式上探索了一条新的道路。事实证明，充分利用当地体育局手中各种丰富的体育赛事资源，去开展相关类型的彩票营销活动，只要方法正确、思路清晰、操作得当，就一定可以取得事半功倍的效果。

（孙红梅）