为了更好地呼应总局对体育文化工作的加强，中国体育报成立了文化采编中心，重点负责体育文化方面的报道。配合宣传司在2014年和2015年连续两年推出体育文化系列谈，通过对运动项目管理中心和地方体育局一把手以及体育文化专家和业内著名人士的专访，畅谈对体育文化的认识和理解，反映体育文化的现状及发展思路；举行《我的中国梦 我的体育梦》征文活动，有效传播了体育精神和主流价值观，在体育文化的建设上发挥了主流媒体的作用；推出《奥运诗赞》专版，用中国传统文化形式，讴歌体育英雄，传颂体育精神。
　　新媒体中心和中体视讯公司承接完成多项总局体育文化工作，2012年、2013年连续两年承办由国家体育总局宣传司、中国体育新闻工作者协会主办的中国体育微视频展播活动，征集作品近500部，涵盖了包括微电影、纪录片、纪实短片、宣传片、动漫、MV等在内的艺术形式。承接仁川亚运会中国体育代表团媒体关系应对与公共礼仪教育活动，中国亚运代表团33个项目的57个参赛队伍，共计800余名运动员、教练员及官员参与了教育活动。承接宣传司主办的新中国体育标识征集与展示活动，共征集体育组织机构、体育赛事、体育活动、体育企业四大类1053件标识作品。承接宣传司《煌煌国技——国家级非物质文化遗产传统体育项目系列纪录片》和《体育文化城市行》系列纪录片拍摄制作和播出工作。