5月18日，FIFA Online 3 “热爱，不止于球场”年度品牌战略发布会在北京举行，现场同时发布了《2016年中国足球文化蓝皮书》。
　　国足前主教练米卢蒂诺维奇作为《2016年中国足球文化蓝皮书》的代言人来到了发布会现场，米卢在谈及足球文化时说：“足球这项运动有着丰富的文化内涵，足球文化就是融合在足球这项运动中的文化表现，我一直倡导的快乐足球也是一种足球文化的体现。这种文化的力量不仅会促进竞技足球的发展，也会让更多的人因此而热爱上足球。”
　　从蓝皮书发布的数据来看，足球文化作品对足球启蒙有重要作用，其中有超过10%的人会因为足球游戏而爱上足球。在球迷的差异方面，南方球迷对足球的关注度要高于北方球迷，男女球迷对于足球的热爱程度相差不大，但是爱足球的时间和兴趣点却差异不小。而在球迷最喜欢的国家队教练的调研中，米卢和高洪波得到了更多球迷的青睐。
　　随着《中国足球中长期发展规划》在今年4月的公布，足球游戏、足球题材的动漫和影视作品将得到进一步的政策保障。《2016年中国足球文化蓝皮书》的公布也将为中国足球文化的发展，提供一个良好的契机。
　　德国队前队长巴拉克也参加了本次发布会，包括他在内的九大退役巨星将作为最新一批的“传奇球星”加入到新版本的FIFA Online 3当中。