海棠花盛放的时节，在五大道民园广场开启春日探索之旅；缤纷夏日里，在哪吒文化体育嘉年华乐享一场全民健身公益盛宴……如果说“多彩天津”美景主题即开票为人们开启了一场饱览津城美景的视觉之旅，天津体彩则用一系列独具特色的品牌活动，带人们沉浸式体验海河津韵。

　　今年4月，天津五大道民园广场迎来一场别开生面的体彩文化盛宴——“又见津彩 海棠依旧”天津体彩踏春City Walk活动，这是天津体彩连续第三年参与海棠花节。这场集公益性、文化性、趣味性于一体的活动以体育彩票为纽带，促进体文商旅深度融合，为天津的城市发展注入新活力。

　　游客们穿梭于五大道的花海感受着历史的沉淀与自然的生机。转身步入和平金街，又是另一番截然不同的现代都市春日风光。天津体彩在和平金街为游客打造了一场春日盛宴，以炫彩的灯光和缤纷的花朵为装饰，将街道装扮得如梦似幻。

　　以融提效，跨界创新。在旅游日益成为人民美好生活新期待，文化日益成为人民美好生活新追求的背景下，天津体彩推动构建“体彩+旅游”共建共享，融合发展新格局。除了深度参与海棠花节之外，天津体彩还多次走进天津之眼、古文化街、和平路金街等旅游景区开展品牌活动，搭建互动场景提升市民、游客的参与体验，让更多群众感知“体彩在身边，公益看得见”。已举办六届的哪吒文化体育嘉年华是天津河西区重点打造的夜间经济活动品牌，天津体彩联合哪吒文化体育嘉年华共同打造的“公益体彩之夜”活动以公益与体育相结合为特色，通过举办趣味挑战赛等方式，为体育爱好者提供展示自我的舞台、乐享体育运动带来的乐趣。

　　从参与海棠花节助力城市文化发展，到入驻“哪吒”点亮城市夜经济，天津体彩不断创新体彩文化传播载体，满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求的同时，也为天津国际消费中心城市建设贡献力量。（转自4月30日《中国体育报》04版）