随着体彩公益品牌形象日益深入人心，让群众更好地了解体育彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨，各地体彩宣传工作也逐步呈现规范化、多渠道化、创新化的趋势，积极传递品牌价值。

在规范化方面，主要表现在日常宣传推广中以安全合规为基调，在国家体育总局体彩中心的要求下，规范传播口径。近年来更是围绕强调体育彩票的“有趣”“有益”“有聊”属性，开展有针对性的传播推广。比如，2023年“中国体育彩票微光行动”广东公益体彩进社区活动近日走进韶关多地，通过歌舞等形式多样的表演节目，结合新丰县第十一届旅游文化节、免费测定身体素质等活动吸引广大群众近距离接触体彩，增加当地群众对公益彩票的理解，传递理性购彩理念。

在活动中，各地体彩还注重强调体育彩票的公益、公信和责任理念，结合体彩吉祥物乐小星形象，实现体彩公益、公信和责任理念的具象化传播，潜移默化地提升体育彩票的品牌美誉度。同时，强化理性购彩理念传播，借助体育彩票大奖的影响力，及时开展正向报道，借助大奖得主独特的中奖感受，引导购彩者理性购彩。比如，体彩大乐透第23086期1000万元中奖报道中，中奖者表示：“我觉得买彩票就是娱乐，所以得失心不能太重，一定要有一个好的心态，中奖了皆大欢喜，不中奖也为公益事业作贡献，下次再接再厉！”

在多渠道化方面，各地体彩在宣传推广渠道选择上更加多元化，除了传统的平面媒体、网络媒体、电视媒体和广播媒体外，还顺应“互联网+”和“两微一端”新媒体传播趋势的发展，分别在微信订阅号、微信视频号、抖音、微博、今日头条等平台创建自有媒体账号，打造新媒体传播矩阵。利用公交电视传播资源，开展体育彩票开奖信息和品牌理念推广。

此外，在品牌露出的渠道上，除了传统的体彩实体店外，体彩还频频走进社区、公园、运动场馆、繁华购物中心以及中高档写字楼，开展品牌推广活动，增加体育彩票在新场景、新渠道的露出频次，逐步让广大民众形成“公益看得见 体彩在身边”的品牌认知。浙江购彩者王馨正在看体彩公众号上最新一期的体彩乐小星表情包“夸夸系列上线啦！”的海报，她说：“不仅在小红书、微博等手机端，还有商场的户外广告，都经常能看到体彩的海报，它像朋友一样陪伴在身边，非常喜欢。”

在创新化方面，近年来各地体彩借助热点事件，把握热度和人气，因势利导开展品牌推广活动。例如，北京体彩2018年、2019年走进北马博览会开展品牌推广，2021年结合冰雪元素和冬奥倒计时的热度开展“爱冰雪 同喝彩”主题推广，2022年、2023年连续两年参展中国国际服务贸易会（服贸会），2023年走进体育消费节、中国网球公开赛活动现场开展品牌推广活动。每一次亮相，北京体彩都契合活动主题，结合京味文化，搭建独具特色的沉浸式展示体验区，邀请民众前往观摩体验，借助新奇、有趣的体验感刷新民众对体育彩票的印象，提升民众对体彩形象的正向感知度和认可度。

近年来，体彩把品牌宣传作为重点推进工作之一，呼吁理性购彩，将责任彩票、品牌、公益宣传机制常态化，多层次、全方位、立体化地贯彻责任彩票理念，主动积极承担社会责任，持续推进体育彩票事业高质量发展。（转自10月18日《中国体育报》08版）