为进一步提升品牌形象、丰富实体店功能，促进传统专营渠道发展，近年来，体彩机构全力推进“体彩+”建设工作，着力打造以公共体育服务、娱乐社交、便民服务以及公益实践、品牌宣传等为一体的多功能“体彩+”实体店，进一步推动实体店成为服务群众的窗口。

携手中国象棋协会，开展“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛，把遍布城乡的实体店打造成为象棋比赛场，是中国体育彩票支持全民健身事业发展，拓展实体店服务功能的有益尝试。该赛事以倡导全民健身、发展群众体育为核心，以推广普及象棋运动为目的，通过不同级别的赛事，吸引广大象棋爱好者积极参与，逐步把棋王争霸赛打造成参与广泛、参赛简便的民间赛事。

纵观近几届棋王赛，赛事在比赛规则和赛程安排上不断改进，例如，海选从最初的单局淘汰晋级制变成积分晋级制，更加适合上班族参与，有效扩大赛事的参与群体；在赛事传播上，各地体彩还与各类短视频、直播平台合作，不但充分满足象棋爱好者参与竞赛或是观看比赛的热情，更为实体店带来了人气， 丰富了广大群众的体育文化生活；各地体彩开展的象棋文化进社区、象棋大师“探店”活动进一步提升了赛事影响力，助力象棋运动普及发展。

四年来，民间棋王争霸赛的办赛数量、参赛规模、覆盖范围不断取得突破，赛事影响力不断壮大，已经成为象棋文化推广普及的重要平台，实体店已经成为广大象棋爱好者以棋会友的重要场所。

随着体彩事业的发展和责任彩票工作的推进，实体店已逐渐成为体彩公益与大众连接的纽带，越来越多的实体店实现了功能外延，成为爱心驿站，为环卫工人、外卖小哥等户外工作人群以及附近居民提供歇脚、充电、饮水、热饭等免费服务，成为便民、惠民的服务驿站。“小店铺”承载“大服务”，实体店功能早已不再局限于售彩，而是从服务内容到功能都进行了外延与升级，从棋王赛海选比赛场，到升级成为“全国象棋特色活动站点”，从设置便民药箱到打造全民健身运动角……实体店已逐渐变为体彩公益与大众连接的纽带，成为体彩践行责任和服务大众的窗口，成为群众乐享健身之趣的休闲乐园。

象棋运动在我国有悠久的历史，具备深厚的群众基础，是人们喜闻乐见的智力运动。中国体育彩票长期以来关注并支持象棋运动的发展，体彩公益金支持了多项象棋赛事活动的举办和象棋基层组织建设工作，为象棋运动的普及发展发挥了体彩力量。体彩支持举办民间棋王争霸赛，以遍布城乡的体彩实体店为依托，把象棋赛场搬到街巷社区，为更多象棋爱好者服务，在搭建赛事平台的同时，还联合中国象棋协会评选出1100余家实体店，作为全国象棋特色活动站点为象棋运动的普及和发展提供场地支持。

通过打造民间棋王争霸赛，体彩与象棋运动实现了渠道资源共享，不仅扩大了象棋文化的覆盖面与参与度，更有效地传播体育彩票公益公信价值，实现体彩公益理念传播与象棋运动普及发展的共赢。（转自8月11日《中国体育报》06版）