世界杯期间，由中国体育彩票制作的微综艺《一日店长》，凭借超1700万播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速“出圈”。那么它是如何在众多综艺中脱颖而出的？ 

节目形式不落俗套

《一日店长》之所以能够在众多综艺节目中脱颖而出，首先归功于其节目形式的新颖，它区别于传统互联网综艺节目依托短视频的方式进行传播，创造新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。

节目中，前央视著名主持人韩乔生担任体彩店长，带领体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜，从手忙脚乱到机智化解各种突发问题，将“韩乔生语录”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生，也因此实现了破圈，受众不再局限于购彩者，而是向球迷、体育迷延伸。

同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛，更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日，17天的时间里，挑战赛播放量达11.4亿次，用户上传作品超14.3万个。网友纷纷感叹“快嘴挑战原来也没那么难”。

节目立意引发共鸣

真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾，而《一日店长》的另一大亮点就是三位“店长”，他们个性鲜明、风格迥异，他们在节目中的合作也堪称完美，不仅能够准确地回应每位购彩者的需求，还能与购彩者进行生动有趣的互动。

一档综艺，如果没有深刻的立意，可能会流于热闹的表面，很难真正打动观众的心。《一日店长》节目的初衷并不仅仅是体验，而是通过亲身实践，感受体彩背后的温暖力量。

三位店长在结束一天的经营后，对体彩有了新的理解。韩乔生坦言，“当了一天的体彩店长，我对体彩的公益事业有了新的认识，也从中真正感受到体育带给我们的快乐。”刘语熙表示：“购彩者随手微公益的心态是对我们最大的鼓励。一日助理店长的经历，让我感受到体彩传递的公益和温暖。”王铮亮则强调体彩与体育之间不可分割的关系，“每次购彩都会汇聚成公益金，去助力体育事业。这个事情不仅是体彩的使命，也是我们的使命！”

节目传播全国联动

单丝不成线，独木不成林。《一日店长》节目能脱颖而出还有一个重要的原因，是因为它不仅仅是一期节目，而是全国各地体彩中心本着共同的目标和思路，共同制作出近50期主题节目，在世界杯期间统筹发布和传播。

在各地体彩中心制作的节目中，我们看到奥运冠军徐梦桃、龙清泉，短道速滑世界冠军石竟男、体操冠军何可欣、女排冠军球员王茜，以及众多主持人、体育爱好者等纷纷加入到“体彩店长”的一日体验之旅，多角度地展现他们在体彩店里发生的真实故事。

比如，湖南体彩的《一日店长》节目，由举重奥运冠军龙清泉作为店长，脱口秀演员钱多多、美乔乔担任店长助理，他们遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的经历；江苏体彩的《一日店长》节目，当地主持人大聪、专业解说员丁喆、主持人管婷，通过轻松有趣的风格，贴心地向购彩者进行了防诈骗技巧的普及等。

这些跨界节目，在一个多月的时间里形成了主题统一、主线统一、节奏统一且有地方特色的传播矩阵。全国体彩中心借助世界杯赛事热点，形成主题传播合力，成功对大众输出“快乐看球 体彩相守”的理性购彩理念，传递出体彩责任为先、公益公信为核心的品牌价值内涵。

微微星光点亮心愿，灿若星河温暖人心。未来，中国体育彩票将继续肩负作为国家公益彩票的责任使命，汇聚来自广大购彩者的拳拳爱心，以创新的形式、温暖的方式走到大家身边。（转自12月22日《中国体育报》08版）