为实现体育彩票销售渠道多业态布局，充分发挥一类社会渠道提升品牌形象、扩大购彩群体的作用，近年来，山东多地体彩增设了体育彩票商业综合体店，这些体彩品牌形象店在众多商业广场亮相。

在临沂市，泰盛广场、万象汇、吾悦广场等大型商业综合体业态覆盖时尚、餐饮、娱乐、教育、科技、家居等多元领域，为临沂这座城市的潮趣生活树立起全新的风向标，映衬着这座城市旺盛的生命力和烟火气。在这些地方，一家家中国体育彩票商综店和商超店成为一道独特的风景。

在泰盛广场负一楼美食广场西侧的体彩商超店吸引了很多年轻人光顾。“顶呱刮是店里最热销的游戏，很多人逛街累了会来店里坐一会儿，刮几张即开票碰碰运气，也放松身心。”门店负责人说，现在店里每天的客流量比一些传统体彩店还高。“刚开始入驻商场的时候我还担心销量不好，现在天天忙得不得了！”据该负责人介绍，目前体彩商超店的游戏玩法和传统实体店已经没有区别，不但有顶呱刮即开票，还有大乐透、竞彩、7星彩等游戏，“只是现在买这些数字型玩法的购彩者不是特别多，很多年轻人都是第一次买彩票，比较偏爱设计精美，还能即开即兑的顶呱刮彩票。从这个角度更能体现体彩形象店设置的意义，相比于增加销量，形象店最重要的功能就是拓展购彩群体、尤其年轻购彩群体。”

今年10月，临沂体彩将趣味运动会“搬”进了河东区吾悦广场，希望吸引更多群众积极参与全民健身运动，传递体育彩票的趣味性与公益性。在活动现场，运动达标的群众可以获赠体彩顶呱刮彩票和体育用品。在吾悦广场四楼的体彩商业综合体形象店前，许多购物和就餐的群众被运动会吸引，纷纷在体育彩票公益展板前驻足观看。在工作人员的引领下，大家排队参加“眼疾手快”“平衡力大挑战”“投壶”等趣味游戏。达到预定的“指标”的群众，可以赢得30元的体彩顶呱刮彩票。一些参加运动会的大众也走进体彩店，体验体彩游戏，了解体彩品牌。

体彩“飞”进各大商业综合体和商超，背后是中国体育彩票品牌“走出”传统销售门店，丰富多元场景的结果。临沂体彩坚持专兼营平衡发展和渠道多元协同的工作思路，积极拓展包括便利连锁、小微零售、商场超市、交通枢纽等场所在内的多类型渠道，打破现有消费圈层壁垒，实现了彩票销售空白区域的有效填补，提升了大众购彩体验，给大众随手购彩、随手公益带来便利，也为合作伙伴带来了人气，取得了多赢的效果。（转自12月22日《中国体育报》08版）