近年来，南溪区坚持“赛事搭台、宣传助力、跨越发展”，利用四川南溪中国汽车场地越野锦标赛、四川省青少年游泳锦标赛、四川省青少年羽毛球锦标赛等一系列大型体育赛事活动，整合媒体资源、创新传播方式、全面聚焦宣传，将城市对外宣传、形象展示和赛事经济相结合，全力打造外宣品牌，助推赛事经济，激活发展动力，有效提升了南溪对外知名度美誉度。

　　一、借力主流媒体，掀起赛事热潮

　　南溪区组织邀请中省主流媒体及网络媒体的体育频道、栏目、专题等对赛事给予充分关注，积极对接、主动喂料，近年来相关赛事报道达6000余条，累计发布赛事信息10000余条，阅读量2000万次，转载量逾50万次，获得了大篇幅高密度叠加式的持续报道成效。一是召开赛前新闻发布会，广泛邀请中省市主流媒体记者参加，提前推出预热报道，特别是汽车场地越野锦标赛将新闻发布会开到了北京国家奥体中心，人民日报、工人日报、中国体育报、北京汽车报、北京日报、四川日报、四川广播电视台等中省市各级各类媒体刊发《汽车场地赛南溪站将举行》、《中国汽车场地赛落户南溪》、《2017“丽雅杯”中国汽车场地越野锦标赛四月中旬举行》等80余篇（条）预热报道，为大赛聚焦聚热。二是设立媒体服务中心，全力配合中省市各级各类媒体近300余名记者采访工作。为方便记者及时、顺利、安全地完成报道的采写工作，区委宣传部在比赛现场设立媒体服务中心，积极提供图片、文字、视频等资料，协调相关部门和人员接受采访，全力做好直播及相关后勤服务保障，确保各赛事新闻报道任务顺利完成。三是充分整合本地记者、通讯员力量，组建了赛事新闻采写小组，注重赛前策划安排，分角度、分进度、分条块采写赛事稿件，适时向媒体提供，有效把握报道节奏，加强对外传稿送稿，着力增加发稿量，确保场场赛事有报道，条条报道有亮点。

　　二、借助网络平台，点燃参与激情

　　南溪区广泛利用官方和民间新媒体平台，做到论坛、微博、微信、微视频、客户端整体发力，形成全媒体报道矩阵，切实扩大赛事影响力。一是积极利用“南溪发布”政务微博、微信和APP开辟专栏，全程跟踪赛事进展情况，通过官方新媒体第一时间报道各项赛事活动最新消息。组织大宜宾、大南溪、南溪大管家、南溪人等10余家民间微信公众号和商业网站持续推出赛事热点微文。其中，汽车场地越野锦标赛期间，推出《火遍全国！CCTV直播南溪越野决赛，惊险翻车引得万人惊呼！》《2017年四川省青少年羽毛球锦标赛在南溪落幕》等20余篇阅读量过万的赛事信息，覆盖约80万粉丝，累计点击数100万+，转发10万+，跟评留言2万+，呈现出“氛围浓、亮点多、覆盖广、影响大”的显著特点。二是组织网评员在百度贴吧、麻辣社区、猫扑论坛、新浪微博、天府社区等平台广泛发帖，推出《南溪越野赛细节曝光！飞车台、深水坑…现场观众预计高达18万！》《宜宾版速度与激情下月南溪上演 宽赛道速度更快》《全省青少年游泳锦标赛 成都游校队夺冠军》等热帖，覆盖约500万粉丝，跟帖评论逾3万次，与传统媒体形成互补，扩大了受众群体，提升了赛事关注度。三是邀请拥有大量粉丝的南溪自媒体大V在“快手”、“小影”、“秒拍”等平台进行赛事直播，发动全区各级各部门网评员力量，充分利用各自宣传阵地发布赛况信息，并在全国各大论坛、微博、微信等社交平台进行推送，扩大宣传效果。

　　三、塑造城市品牌，提升经济效益

　　南溪区充分利用各项赛事活动契机，借势借力对外宣传展示南溪古街、古城墙、古城楼、古码头、滨江湿地公园、长江一号大道等文化旅游资源及南溪豆腐干、鹅肉干、白酒等特色食品，取得了良好的外宣成效。一是通过中央电视台对各项赛事进行了长达7小时的全程现场直播，高频率播放“仙源南溪、翡翠江城”城市宣传片，播放“南溪欢迎你”“南溪豆腐干”等本土歌曲，凸显城市性格与发展活力。制作具有南溪特色的精美画册、旅行袋、旅游美食地图，向全国各地前来参赛的运动员、领队、教练、观众等共计5000多名参赛人员及50万人次观众广泛馈赠。二是通过媒体报道刊发多组城市建设、人文历史、特色美食等精美图片，有效实现对内获得认同、对外展示形象。统一规划城市LED屏、广告牌、高速路口、公交站台、公交车身广告等社会宣传，统一策划宣传标语、指路牌等宣传内容，营造良好的社会氛围。三是组织了近百场的特色商品展示展销活动，除本地特色商品企业外，还邀请了泸州、自贡、水富、昭通等周边城市的特色商品企业参展，带动了与周边城市的商贸合作，集聚了商气。推出赛事旅游专线，与陕西、西安等地签订《旅游战略合作联盟协议》，西北100家旅行社来南考察，并成功接待多个西北1000人赛事旅游专团，积极组织大美南溪城市一日游、精品乡村风光旅游、特色乡村旅游采摘等旅游线路，大赛期间累计接待游客50万人次，实现综合收入2亿元。