2021·四川

体育消费调查报告

正式发布

体育消费作为新的消费增长点，是助力体育产业快速发展的重要推动力，同时也是促进经济发展的关键着力点。为进一步推进四川省体育产业发展、优化体育产业结构、加强体育消费供给、扩大体育消费需求，特在全省范围内开展了2021年度体育消费调查。

此次调查对促进体育消费，对整个社会消费结构的改变和消费模式的转化具有重要意义；对于增强国民素质，提高社会大众体育运动水平，促进四川体育产业高质量发展也将产生积极作用。

现正式发布《2021年四川省体育消费调查报告》，报告总体分为5个部分，分别是：居民体育消费水平、居民体育消费结构、政府的体育消费、体育消费基础及客观因素分析、促进体育消费产业发展的建议。   

居民体育消费水平

一、全省居民体育消费水平

1.居民体育消费规模超1600亿。 

2. 2021年体育消费水平稳步上升，自2017年以来，四川省居民人均体育消费达到7.12%的年平均增速。2021年比2020年增长了9.67%

3. 与发达地区之间仍存在一定差距。 具《2021年浙江省全民健身活动状况调查报告》显示，2021年浙江省居民人均体育消费达到2655.36元

二、各类群体体育消费水平

1.男性消费能力明显强于女性

2.中青年人群是体育消费主力

3.收入水平和体育消费密切相关

4.职业稳定者体育消费能力更强 

各类群体体育消费水平

1 男性消费能力明显强于女性

2 中青年人群是体育消费主力

3 收入水平和体育消费密切相关

4 职业稳定者体育消费能力更强

居民体育消费结构

基本概况

实物型体育消费在四川省居民体育消费中占主导地位，人均体育消费额为1183.32元，占总体育消费比重的61.55%； 参与型体育消费，人均消费额为495.83元，占总体育消费比重的25.79%；居民观赏型和其他类型消费占比则相对较低，分别为2.16%和10.49%，金额分别为41.56元和201.76元。

主要特点：

实物型体育消费比例最高 实物型消费主要是各类体育用品消费，其中占比最高的运动服饰人均消费达到586.77元，占比为30.52%。  参与型消费实现快速增长 与2020年相比，2021年四川省居民参与型体育消费增速为19.46%。  

观赏型和其他类型消费有增有减 受疫情持续影响，国内外体育赛事开展数量较少，四川省居民观赏型人均体育消费为41.56元，同比2020年下滑11.03%；其他类型人均体育消费为201.76元，同比2020年增长14.36%。

体育消费基础及客观因素分析

传统体育项目基础深厚

传统基础运动项目覆盖面均较广，田径、排球、台球、网球、滑雪、棋牌、滑冰、武术等体育运动项目均有一定规模的受众。 

全民健身基础不断夯实    

随着全民健身上升为国家战略，全民健身活动在各地广泛开展，健康生活理念逐渐深入人心。    2021年四川省居民参与大众健身运动的比例为13.28%。  

新兴特色项目渐成热点

随着社会经济发展水平的逐步提升，新兴体育运动项目越来越受到消费者欢迎，新兴特色项目占比为20.52%。  

对体育消费产业发展的建议

产业融合，是体育消费产业的发展之“躯”

人才教培，是体育消费产业的发展之“脉”

场馆经济，是体育消费产业的发展之“骨”

制造创新，是体育消费产业的发展之“血”

体育意识，是体育消费产业的发展之“魂”