金秋龙城，第十七届省运会开幕式的欢呼声犹然在耳，明星云集、异彩纷呈的闭幕式又落下帷幕。谁能想到，这届史上最精彩、最圆满、最成功、最难忘的省运会，竟没有动用政府财政一分钱。
    在慈善之城、创意之都的常州，十七届省运会的召开激发了常州人民的无限热情和经营创意。不但企业赞助和个人捐赠总额近9000万元，创下历史最高纪录。同时，常州人民用创意思维来经营体育经济，采用全新的市场运作模式，放大省运会品牌效应，为我省大型体育活动市场化运作探索了一条有效途径。
    常州是一座慈善之城，热心公益是常州人共有的性格特质。汶川地震，玉树地震，舟曲泥石流，面对一次次灾难，常州人慷慨捐赠，向灾区人民捧出了一颗颗火热的爱心。常州申办第十七届省运会成功，再一次燃热了常州人的公益之心。
    大型运动会能否成功举办，资金是前提。截至省运会开幕，常州企业赞助和个人捐赠总额近9000万元，远远超出组委会的预期，创造了省运会历史最高纪录。40多家企业踊跃赞助8000万元左右，还有多家企业以实物、服务等形式提供捐赠；社会捐赠200余笔，涉及3349人次，金额达300多万元。  
    3月4日，江南银行向省运会赞助500万元，成为省运会收到的首笔企业赞助。九洲集团、中天钢铁、亚邦化工、中国工商银行、黑牡丹、巨凝集团等大型企业捐赠额均达500万元。3月25日，省运会决出首金，常州男篮夺冠时，已向省运会捐赠200万元的常州泰富集团再次追赠100万元。这些赞助，没有一分钱是政府劝捐的，不光如此，为了防止攀比、打擂台，保证企业的正常运营，政府还设定了500万元的上限。组委会认为，企业和个人捐赠的金额不论多少，都有着很高的含金量，这就是常州本土企业的社会责任感和常州市民的公益心。
    “常州争取到第十七届省运会的主办权，我作为一名市民感到骄傲和自豪，由衷地希望省运会办得成功、精彩、漂亮。”常州市民陈霞是省运会的第一位个人捐赠者，她先后捐赠5000元，并表示要做一名省运会志愿者。在省运会个人捐赠者中，年龄最大的80岁，最小的是幼儿园的小朋友。此次省运会精彩绝伦的开幕式、群星云集的闭幕式和庆祝晚会，各有1000万的门票回馈社会，票价以100元的低价居多，就是为了惠及更多普通市民。
    省运会是群众的盛会，如果以政府财政来唱独角戏，也就背离了运动精神的本义。不劝捐、不摊派，用民间资本办运动会，并且让企业家们觉得物有所值，常州充分挖掘省运会所蕴含的经济和社会双重效益，给予企业巨大的无形资产的回报。在具体运作上，主要采取整体联动板块推进、营销策略多重并举和持续造势立体回报三种方式，把运动会巨大的经济功能、文化功能和社会功能转化为企业可持续发展的推动力。
    翻开省运会宣传投资手册，一系列投资回报方案相当细致。从荣誉性质的一封感谢信、一张证书、一枚徽章，到实物性质的开闭幕式门票、央视广告投放、媒体宣传等，都考虑得非常全面。在常州各大宾馆的房间，都放置了省运会导览手册，全方位推介常州企业；在央视和省级各大主流媒体，常州精心选择一批龙头企业统一包装，在黄金时段和重要版面亮相，打响常州的品牌经济战略，将地域产业品牌作为整体打包宣传，这是对本地产业资源的理性把握和策略性推广。
    在省运会倒计时30天之际，一场特殊的社会捐助颁奖晚会在常州大剧院举行。默默为省运会奉献和无私捐助的企业和个人，被请到台前，从领导、优秀运动员、全国劳模、感动常州人物手中，接过沉甸甸的奖杯奖状，这是对他们弘扬奉献精神、彰显社会责任的表彰。
    常州是一座创意之都。常州人正以无限的创造力将城市打造成全国动漫产业展示中心、交易中心、生产中心、推广中心。十七届省运会的到来，再一次激发起常州人的经营灵感，用市场化的眼光经营衍生产品链，将省运会办成经典的营销案例，探索出独特的“常州模式”。
    省运会资源开发运用了创意产业经营模式，视觉设计、版权交易、资本和衍生产品交易形成一条完整的创意产业链。省运会视觉识别系统规范手册，涵盖会徽、吉祥物、标准字、标准组合、辅助图形、色彩规范等基础系统以及识别证件、门票、服饰、指示、旗帜、证书、户外广告等构成的应用系统。以此为“标准”，进行公开的市场化招标，深化资源二次开发。经营者获得省运会衍生品销售特许经营的投资额度为20万元到50万元不等，已经同步推出了毛绒玩具、钥匙扣、手机绳、抱枕、T恤衫、环保袋等近百款纪念品、珍藏品和日用品。可爱的省运会吉祥物兰兰、灵灵更是家喻户晓、人见人爱。常州还在门票上动足了脑筋，把28场赛事门票组合起来，打造成全国第一套小本票式门票集，开发集邮市场。
    从门票销售、电视转播权开发到赛事冠名、场地广告、赛场店铺、宣传画册，资源开发部在产业链的各个环节上都动足了脑筋，精心设计项目“套餐”：自主招商、代理招商、特许经营、指定产品、标志产品等多元化招商体系在这里都能看到。十七届省运会还特别突出对知识产权和赞助商权益的保护，江苏省第十七届运动会的称谓、会徽、吉祥物等特殊标志均申请注册，聘请知识产权和维权法律顾问，特许企业在同类产品中具有排他性和唯一性，合作企业的权益回报也就得到了真正的兑现和保障。