7月18日，伦敦奥运会即将开幕之际，中国奥委会官方形象宣传片在北京卫视独家首发。在启动仪式上，花样滑冰版宣传片主演、双人滑冬奥会冠军申雪、赵宏博双双现身，助威中国奥运军团。此次，北京卫视作为独家首发媒体及唯一一家省级卫视播出平台，从发布当天至伦敦奥运会整个会期期间，北京卫视将携手北京电视台体育频道重拳推出这个系列宣传片，全面展现奥运精神、中国精神。

        此次首发活动由中国奥委会与北京卫视共同主办，华奥星空协办。首发现场设在北京电视台新址宽敞明亮的一楼大厅。国家体育总局宣传司司长、中国奥委会新闻宣传部部长张海峰、国家体育总局装备中心主任、中国奥委会市场开发部部长马继龙与北京电视台总编辑赵多佳共同以“击缶”的特殊形式启动中国奥委会官方宣传片的首发。曾在北京奥运会开幕式上震撼世界的“缶”亮相首发式，在击缶的倒数鼓声中，中国奥委会官方形象宣传片正式发布。

        中国奥委会官方形象宣传片以“我的奥林匹克”为主线。选取篮球、拳击、体操、排球、花样滑冰、艺术体操六个具有代表性的运动项目，通过各项目运动员的不同故事展现奥林匹克精神。众体坛明星包括姚明、郎平、申雪、赵宏博、邹市明等从“享受比赛”、“证明自己”、“至爱一生”、“为下个目标而战”等不同角度挖掘奥林匹克精神的精髓。宣传片从2011年11月开始筹划拍摄，历经8个多月，为了不影响备战伦敦奥运的队员及团队的日常训练，拍摄团队深入日常训练，记录拍摄下队员及团队最自然的训练状态，最终呈现出最自然、最真实的奥运宣传片。