今年以来，青海省持续深入学习贯彻习近平总书记考察青海重要讲话精神和关于体育工作的重要论述，立足高原资源禀赋和地域民族文化特色，以思想破冰引领体育事业高质量发展前行，积极探索将“赛事”转化为“赛季”的实现路径，着力构建多层次多样化赛事活动体系，全力打造消费新场景培育消费增长点，以赛事经济促进消费扩容提质，将赛事“流量”转化为经济“增量”。

一、优化顶层设计，赛事体系历史性重构

聚焦体育赛事可持续、高质量发展，强化赛事体系的系统谋划与战略布局。一是政策规划先行。对标国家要求，结合省情实际，省政府办公厅印发《环大美青海国际公路自行车赛高质量发展三年行动方案（2025-2027年）》，着手编制《青海体育“十五五”发展规划》，牵头起草《青海省推动冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案》等，为健全赛事体系提供政策支撑。二是供给体系再造。系统梳理全省赛事资源，首次发布年度省级及以上体育赛事活动名录76项，构建起以14项精品赛事为引领、16项品牌赛事为骨干、46项重点赛事为基础的多层次赛事供给体系。同时，鼓励全省各级体育组织开展各类贴近群众身边的“小而美”赛事活动，以不同层级、不同项目、不同群体的需求，完善赛事供给体系。三是赛事模式变革。突破单一场次赛事思维定势，创新体育赛事运作机制，引进国内高水平赛事、大力发展职业赛事、引导扶持群众性精品赛事、持续培育冰雪体育赛事，在变革中打响赛事品牌，在创新中激发赛事动能。重点打造“1+3+10+N”自行车赛季体系，即1项国际自盟职业系列赛、3项国家级赛事、10项省级赛事、N项地区及群众性赛事，全年布局38项次自行车赛事活动，推动赛事活动贯穿全年、覆盖全域，实现从“节点式”办赛向“长周期”延伸转变。

二、激活消费潜力，赛事品牌历史性重塑

立足全省资源禀赋，把握消费升级新趋势，培育发展高原赛事品牌。一是顶级赛事提档升级。主动防范化解历史遗留风险，对品牌升级重塑，成功举办第二十四届环大美青海国际公路自行车赛。深度实践“农体文旅商”融合模式，发放10万元环青赛主题文旅消费券，沿途设农产品展销点、文旅展位超200个，组织文艺演出70余场，现场观众达56万人次。根据第三方初步评估，赛事共计获得约34亿元综合效益，同比增长16%，为全省带来近6亿元的GDP贡献。二是品牌赛事矩阵持续扩大。“大美青海·高原足球”超级联赛已完成13轮52场比赛，仅5-6月即带动产品销售1732万元。首届大美青海高原马拉松成功举办，近2万省内外选手聚集西宁，开创了全国最高海拔省会城市全程马拉松先河。黄河抢渡赛、玉珠峰登山大会、岗什卡滑雪登山邀请赛、民族射箭赛等国际影响力日益增强，形成品牌集聚效应。三是群众性赛事蓬勃开展。创新举办五级“青BA”篮球联赛（覆盖185个乡镇、701个行政村，已赛3400余场）。首次举办青海省桨板公开赛、青海帆船公开赛，吸引众多市民和游客观赛体验水上时尚运动。支持举办登山、攀岩、飞盘、匹克球等小众运动赛事活动，探索释放不同群体的消费活力，促进消费扩容提质。全省第三届冰雪运动会等，激发全民参与热情，夯实消费人群基础。去冬今春全省冰雪运动直接参与人次达20.6万，实现直接收入5800万元。

三、深化发展战略，赛事产业历史性扩容

围绕打造生态文明高地、推进产业四地建设，坚持“跳出赛事办赛事”，构建“体育+”发展新格局。一是“赛事+文旅”深度融合。深入开展“跟着赛事去旅行”、体育赛事“进景区、进社区、进商圈、进农牧区”活动，推出9条康养骑行徒步路线等一批体育旅游精品线路，实施“参赛一日，畅游多日”策略，有效延长消费链条。二是“赛事+商贸”成效显著。在重大赛事期间同步举办农畜产品展销、非遗展示、电商直播等活动。如“青超联赛”带动千余种特色产品销售，“环青赛”助农增收20余万元，有效促进了“青货出青”。三是“赛事+康养”探索起步。结合黄金海拔优势，支持西宁市打造康养之都，培育高原运动与康养产业，积极探索开发赛后康复疗养、运动健康管理等服务产品。四是“赛事+”链条初现端倪。环青赛带动了环青海湖地区自行车租赁、装备销售及配套服务产业发展，海晏县达玉部落、祁连县拉洞台村的民宿集群等成为“赛事经济”受益的典型。

四、激活市场主体，赛事运营历史性突破

持续深化“放管服”改革，优化营商环境，不断激发市场主体的内生动力和创新活力。一是培育国有企业。优化“政府主导+市场主体+地方支持+社会参与”办赛机制，成立青海省体育赛事运营有限公司，推动“环青赛”等核心赛事运营向专业化、市场化迈进。二是引入民营企业。支持多方社会资本参与，引入万达体育、行知探索等高水平办赛主体，成功举办果洛阿尼玛卿越野跑、海西柴达木星球挑战赛等商业赛事。三是吸引其他企业。在全省各级各类赛事中，个体工商户等其他类型企业和市场主体积极参与到赛事全程的零售、餐饮、住宿等领域，成为发展赛事经济的重要“毛细血管”。省体育局联合金融单位研究制定《青海省金融支持体育产业发展若干措施》，从强化重点领域金融支持、提升金融服务水平、完善协同机制三大方面，共提出12条具体措施，进一步激活金融支持市场主体的作用。

1月至8月，全省举办各级各类体育赛事活动426项，吸引省内外参与人数50余万人，有效带动来青观赛旅游客流，拉动体育消费链提质扩容。下一步，青海省将持续深化赛事体系改革，加快冰雪、户外等运动产业布局，拓展“赛事+康养”等新业态，完善“赛事引流—产业联动—消费转化”的可持续生态，进一步打通“绿水青山”向“金山银山”的体育转化通道，为青海经济社会高质量发展赋能加力。