2024年全民健身线上运动会

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2024年全民健身线上运动会-微博全民健身季

发布时间：2024-08-14　　信息来源：群众体育司

一、活动背景

为积极响应党的二十大报告提出“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，贯彻落实《全民健身计划（2021—2025年）》，为进一步推动全民运动发展，微博与体育总局群体司和全国体育总会群体部结合8月8日全民健身日，联合开展#全民健身季#线上活动，为全民健身普及发展贡献力量。

二、组织架构

主办单位：国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体联合京市社会体育管理中心

承办单位：微博

推广单位：北京博睿创维体育发展股份有限公司

三、活动目标

1、微博与体育总局群体司和全国体育总会群体部一道鼓励更多人参与健身。发挥社体中心的社会属性，挖掘并满足人民的健身需求。

2、鼓励大众科学健身。通过微博专业运动健身大V在微博上发课程视频，树立公众正确健身的意识。

3、微博平台拥有将近5亿用户，通过知名运动员、知名人士和大V博主在微博平台发博宣传，提高全民健身的全网氛围，带动更多人参与体育运动。

四、活动时间

#全民健身季# 活动整体周期：8月1日——8月15日

重要节点：8月8日全民健身日

五、活动内容

预热期：

1. 话题页上线，@微博运动发布官宣pr长图，媒体账号矩阵转发

2. 微博运动发布#全民健身季# 官方宣导片，展示运动KOL规模及实力

3. 联动100+运动大V一起预热#全民健身季#

活动期：

1.微博行业大咖发布运动视频，引导网友参与跟练

话题内联动50位以上体育明星+运动KOL+跨领域KOL；10+媒体机构等，在#全民健身季#周期内发布运动健身内容，鼓励更多网友参与运动健身。

2.微博运动官方发起话题活动

微博运动大账号发起“晒出你的运动健身日常”内容征集活动，带话题#全民健身日# 联动大V分享个人运动健身经验，并结合奥运周期，拟邀更多运动健身大V分享观赛有感。通过微博重磅资源宣推，带动微博网友参与健身活动，并且网友参与活动即可获得体育总局群体司和全国体育总会群体部颁发的全民健身活动证书。

3.全民健身课：

联动10+微博大V带话题发布科学健身指导视频，帮助网友在家也能进行科学合理的健身活动。

长尾期：

聚合全民健身季以及巴黎奥运会精彩内容，发展衍生话题，维持热度，留存用户沉淀内容，让用户持续增强运动健身的概念。

五、宣传与推广

【微博侧提供】

微博稀缺宣传资源：微博开机、热搜、视窗、@微博运动 @新浪体育等官微媒体矩阵、微博赛事频道页展示等

【社体中心侧提供】

体育总局群体司和全国体育总会群体部为参与全民健身活动的大V以及网友颁发参与证书。

七、活动效果

数据目标：话题阅读量3亿

传播目标：结合8月8日”全民健身日“热点节日，带动微博全民健身氛围

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