一、基本情况

辽宁省体育局深入贯彻落实党的二十大及中央经济工作会议精神，按照省委、省政府全面振兴新突破三年行动有关部署，以丰富多彩的体育赛事活动为牵引，快速拉动广大群众体育消费的热情，全年举办冰雪赛事活动200余场，省级以上专业赛事1200余次，群众性体育赛事活动近3000场次，参与人群超1000万，体育产业活跃指数较去年同期提升了53%。

二、主要做法及成效

（一）群众体育“带”消费。年初，我们组织召开了“全民健身‘动’起来，助力辽宁全面振兴新突破”新闻发布会，谋划并宣布全省将开展各类全民健身活动超过3000场次。以“奔跑辽宁”“攀登辽宁”“追球辽宁”“寻迹辽宁”“徒步辽宁”“骑行辽宁” “舞动辽宁”“起动辽宁”“冰雪辽宁”“扬帆辽宁”等十大系列品牌为主要内容的群众性体育活动，覆盖全省各地，贯穿一年四季，广大体育爱好者出现了多年未见的聚集性运动消费场景。

（二）专业赛事“增”消费。采取开放办赛的方式举办了辽宁省第十四届运动会，提前公开赛事目录，指引公众“跟着赛事去旅行”，参赛总人数达13000人，观赛人数超百万，成功将传统赛事打造成文体旅深度融合的盛会。积极引进并举办了沈阳国际赛艇公开赛、大连国际帆船赛、东北亚四国青少年体育交流邀请赛、全国田径冠军赛、全国海钓大师赛、泵道世锦赛中国分站赛、东北三省一区“三大球”邀请赛等高端赛事，极大丰富了全省竞赛表演市场，助力经济全面复苏。

（三）典型示范“引”消费。充分发挥沈阳、大连全国首批体育消费试点城市引领作用，打造“沈阳现代化都市圈八城市体育产业一体化发展联盟”和“辽宁沿海运动休闲带六城市体育产业高质量发展联盟”，通过丰富多彩的区域性体育赛事活动，培育新的增长点。持续扩大我省两个全国体育产业示范项目的影响力，今年第九届沈阳“和平杯”国际青少年足球邀请赛共有8个国家、308支球队、5000 余名球员参赛，创造了该项赛事的新纪录；抚顺红河峡谷漂流景区今年7、8两月，共接待游客达48万人次，营业收入超5000万元，较去年同期增长99%，有效引领了全省体育旅游消费市场。

（四）消费场景“靓”消费。CBA联赛时隔三年再次恢复主客场后，辽宁队主场比赛“一票难求”，周边宾馆、饭店“一房难求”“一桌难求”，辽篮球衣等商品销售火爆，为地方经济、城市发展增添活力。组织开展“辽宁省首届体育消费嘉年华”“2023环沿海运动休闲带体育产业全国百台房车巡礼”“沈阳都市圈冰雪嘉年华”“辽宁省大众公园冰场系列挑战赛”“百年赛道城草莓音乐节”等主题活动，积极打造体育消费热场景。

（五）体坛明星“助”消费。杨鸣、郭艾伦、颜妮、徐梦桃等多位体坛明星受邀成为沈阳、鞍山、辽阳、盘锦等市的“文化旅游形象大使”，为家乡文旅代言，传播家乡声音，传递家乡力量。此外，刘亚男、王娇、丁霞等十余名辽宁籍奥运冠军积极参与全省各类促消费活动，为辽宁商品代言，为绿色放心消费助阵。众多体育系统知名运动员，用实际行动为家乡发展助力，为实现辽宁全面振兴新突破贡献体育力量。

三、经验与启示

（一）紧紧抓住融合发展这个关键点。体育产业发展不能单打独斗，要善于发挥“1+1﹥2”的作用。去年以来，我局联合省发改委研究制定了《辽宁省冰雪经济高质量发展实施方案》，配合省文旅厅制定了《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》，与省商务厅共同开展了2023年“新辽宁 向未来”绿色消费季活动，联合省广电局组织了“冰天雪地也是金山银山短视频大赛”，与省教育厅共同举办了“辽宁省第一届青少年冰雪运动会”等主题活动，在产业融合发展上取得了实效。

（二）合理安排赛事供给这个时间点。辽宁四季分明且体育人口众多，广大体育爱好者长期以来养成的运动习惯难以改变。因此，要充分遵循客观规律，合理安排适合不同季节开展的体育赛事活动。如冬季的冰雪运动、春秋的路跑活动、夏季的水上项目等，都大大增加了受众人群的吸引力。今年以来，我们组织开展了“跑遍辽宁”系列马拉松赛事活动21场，绝大多数都安排在气候最适宜的“金秋”季节，参赛选手超过20万人，100多家企业参与，全媒体宣传点击量超过4亿次，极大满足了广大路跑爱好者的参赛需求。

（三）牢牢把握项目建设这个转折点。2021年12月31日，辽宁省正式向国家体育总局递交了2028年第十五届全国冬季运动会申办函，省内冰雪企业和冰雪运动爱好者无不欢欣鼓舞，冰雪经济明显升温，经统计，2022年春节假日七天，全省31家滑雪场接待游客34万人次，同比增长80％，营业收入3546万元，同比增长95%，整体效益达到上年同期的2.5倍。今年10月25日，国务院办公厅正式批复同意了辽宁的申办请求，辽宁将成为第一个既举办夏季全运会又举办冬季全运会的省份。目前，各大冰雪场地改造升级项目纷纷启动，新建项目也吸引了国内外众多资本集聚辽宁。仅仅这个雪季，全省各地拟打造具有地域特色的“雪村”“雪乡”“冰雪大世界”“冰雪嘉年华”等消费项目就达110个。

（四）积极打造消费场景这个聚集点。紧紧抓住人们消费习惯的从众心理，我们与省直相关部门联合开展了体育旅游示范基地、滑雪旅游度假地、夜经济示范街区、服务综合体等培育和评定工作，将体育经营项目尽可能地融入到各类消费场景当中，借助外力资源和媒体造势，开创多种形式的体育消费新场景。今年8月18日，第十届沈阳法库国际飞行大会开幕，锚定“国际化、高规格、大规模”定位，全面展示了通用航空及无人机产业创新发展的新技术、新应用、新场景，囊括了特技飞行表演、无人飞行器特色展演、航空器飞行表演、航空器静态展览、主题论坛等多项活动，通过全方位预热，三天的大会累计吸引了42万人次到现场观摩。