第35届体博会展位销售工作将于8月8日全面启动，体博会来到国际都市上海，体育用品制造业企业开始躁动了。国家体育总局装备中心会展部主任、中国体育用品业联合会副秘书长罗杰表示，体博会重回一线城市，就如何打造展览品牌，对主办方提出了更高要求。与以往相比，2017年体博会将全面升级，而参展企业也要做好全新准备，顺势而动。“企业要更有国际视野、更有前瞻性，需要深入分析自己的状况，与组委会提供不同的选择进行对接。”
根据以往的经验，除了展区划分、会展活动，会展服务质量也是参展商关注的焦点，如何满足展商需求、提升服务质量，提高工作效率也是新一届体博会筹备工作的重点。
罗杰表示，体博会每年结束后都会请第三方机构对展商进行调研，展商反映的问题每年基本集中在环境、交通、餐饮、安保、酒店、展区划分、现场指示等几个方面。环境、交通、餐饮等受客观原因影响，但经过实地考察，上海的展馆是成熟的商业会展综合体，硬件问题已经得以解决。
从组委会工作角度来看，观众邀请、展区划分、工作人员专业度等方面则还有进步空间。为此，组委会做出两项调整。首先，调整工作人员分配，更多人员向一线岗位倾斜。其次，调整招展流程。“每年招展的服务软件都做优化调整，新的报名系统经过测试，将于8月8日正式上线。”罗杰认为，把所有的工作标准化、流程化、信息化，一方面方便展商报名，另一方面也节约人力资源。
明年的选择为什么是“魔都”？罗杰认为有两方面原因。首先，这是市场需求。福州体博会结束后的第三方调研结果显示，60%的企业选择北上广一线城市，其中上海比重最大，达到50%。其次，这也是体博会成长和发展的内在需求。“中国是大的体育消费市场，以往体博会在二、三线城市举办，是对中国市场的深耕开发，满足国内消费者的需求。同时中国也是体育用品制造业大国，体博会肩负着‘让中国体育用品制造业走向世界’的责任。上海是中国经济的窗口，可以向世界展示中国体育用品制造业的水平。”在罗杰看来，体博会能在深耕、开发两个方向兼顾，无论对内对外，都是非常好的势态。
正如罗杰所说，2017年在上海举办的体博会将会以全新的面貌面向大众，无论是展商还是观众，都将从中感受到这个历经几十年成长的中国体育用品制造业展会的变化。这些主要来自于组委会已经开展的多方面调整。
首先，体博会将继续深耕细作，对所有展区进行更加专业化的细分。“以往有4-5个展区，明年将更加细化。”罗杰以场馆营造展区举例，该区的地面材料在地板、人造草、塑胶等分类上再度细分。“这样专业度比较高，也更方便专业买家。”
其次，随着行业发展、社会发展，不同展区有着不同的发展态势和地位，要针对不同的特点来规划，要突出重点。以健身展区为例，在罗杰看来，现在健身行业快速成长，全民健身也上升至国家战略，打造健身展区就不能局限在单一的展览。“我们希望根据目前全民健身工程的进度、发展状况、打造特色健身展区。把现有的健身项目、产品放到一起；下一阶段全民健身推广项目，例如笼式足球、健身路径等项目放到一起；再打造全民健身论坛、研讨会等活动。围绕一个比较发达的展区纵向探索。”健身、跑步、场馆营造是明年重点打造的三个板块。“这三块也是总局社会公共服务体系的重要组成部分。作为行业协会，要在政府和社会之间搭建桥梁。”
最后，继续强化品牌。“要把体博会一些活动打造成品牌活动。”罗杰透露，体博会论坛也将进行梳理。高峰论坛主要面向企业；健身论坛、场馆论坛则是为政府服务的平台。此外，组委会将打造一些面向大众的品牌活动，与社会组织、企业合作，开展专题培训等活动。