（项目编号：1306SS08124）

 

    项目负责人：付晓静 （武汉体育学院 ）

    项目参加人：刘娟、王雷、付志华、王雪莲、窦光华

 

摘    要

 

本课题以北京奥运会社会动员为个案，以大众媒介为考察对象，深入探究大众媒介在北京奥运动员中的功能、价值与影响，分析大众媒介如何参与奥运动员、如何促进人的观念的现代化、中国社会的现代化。

研究认为，北京奥运动员的目标主要体现为绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念，其中人文奥运是核心。奥运动员包括自上而下的组织动员与自下而上的民间动员。奥运动员中，大众媒介充分发挥了舆论引导的角色，通过议程设置塑造了全社会的共识，将奥运与国家紧密相连，建构受众的集体认同感，进而引导受众行动，积极参与奥运动员；大众媒介参与奥运动员促进了全民健身、有助于建构开放理性的民族主义精神、推动志愿者行动与社会公民观念的形成、有效提升人的文明素质、促进社会的协调发展。研究指出，大众媒介参与北京奥运会社会动员对“后奥运会”时代产生了深远影响，媒介在奥运动员中发挥了公共领域的作用，有助于建构新型社会动员模式；媒介参与奥运动员的根本目标，就是为了实现人的观念的现代化，具体而言，媒介推动了政治观念的现代化，促使公民观念深入人心，推动中西方文化的融合与沟通，塑造了健康生活的体育观念。

北京奥运会与大众媒介建立了良好的互动机制，这是奥运动员获得成功的重要保障。建议体育主管部门充分借鉴媒介参与奥运动员的成功经验，发挥媒介在体育运员中的作用，构建和谐的体育与社会、媒介与体育的互动机制，借助北京奥运会的积极影响，推动全民健身计划的实施。

 

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