体育产业结构评价指标体系及实证分析
经济发展的历程，实际上是产业结构不断优化和升级的过程。合理的产业结构，是保持产业经济系统健康运行和国民经济协调发展的一个重要前提条件。这一论断，不仅被经济学理论所阐释，第二次世界大战后新兴工业化国家的崛起，更为产业结构理论的拓展和检验提供了丰富的实践源泉和素材。2005年10月，党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制订“十五”规划的建议》也明确提出了调整优化产业结构，保持经济平稳增长的发展目标。胡锦涛总书记在党的十七大上的报告也指出：“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，这是关系国民经济全局紧迫而重大的战略任务。”这也意味着我国在未来几年内将产业结构优化与升级作为经济工作重中之重。
同样道理，属于中观经济范畴的体育产业结构合理化问题，是体育产业健康稳步发展的重要战略之一。近年来中国体育产业结构调整与升级的步伐明显加快，产业结构的现状已有了较大改观，但由于历史、体制、政策等诸多因素的制约，我国体育产业结构仍不尽合理，我们仍需继续调整结构，以实现体育经济的可持续发展。那么，在确定体育产业结构调整方向之前，我们则需要进一步研究清楚体育产业结构的现状及存在的问题，这就涉及到体育产业结构评价的问题。那么，怎样构建体育产业结构指标体系来分析体育产业结构，用何种科学的方法来评价体育产业结构的合理化和高度化，是实现体育产业结构优化的一个关键问题。
1． 体育产业结构分析
要研究某一事物的结构问题，首先要按照一定原则给以分解和组合，然后才能更好的研究它们的比例关系及相互作用。准确界定体育产业结构内涵是正确认识和评价体育产业结构的基础和前提。因此对体育产业进行科学的分类是评价的先决条件，本课题根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）中对于体育产业的分类标准并参照《体育及相关产业分类（试行）》将体育产业分为体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售；体育场馆建筑活动8个行业。
2．现有体育产业结构评价指标的局限性
学者们多年来一直采用产值构成来衡量和表现体育产业结构的数量和质量关系。它具有一定的局限性，主要表现在：第一，仅仅计算单一的产值构成指标不能反映出复杂的产业结构现状，也不能满足研究和评价体育产业结构的要求。第二，产值构成指标本身也缺乏科学性，它不能真实地反映产业结构变动的实际情况。第三，仅凭产值构成的数量关系指标难以鉴别产业结构的实际合理程度。第四，仅仅以产值构成指标来衡量和表现产业结构，往往会使人认为，只要产业结构发生了有利于提高总产值的变化，便是合理的结构调整。
3．体育产业结构评价指标体系的构建
3.1构建评价指标体系的理念
体育产业结构评价指标体系的建立应从体育产业结构研究的目的出发，用系统的观点来来设计，必须能够切实、全面、灵敏地反映体育产业结构的现状和变化过程，能够反映体育产业结构调整的合理化程度，体现出体育产业结构研究的目的。
3.2构建评价指标体系的原则
对于体育产业结构的评价，可以说是一个系统工程，为保证指标体系能够真实、准确地对评价对象做出合理的评价，在构建指标体系时须遵循以下原则：
（1）科学性原则；（2）可比性原则；（3）可操作性原则；（4）动态市场性原则；（5）客观性原则。（6）导向性原则；（7）系统性原则。
3.3构建评价指标体系的方法
合理的正确的选择有代表性的、信息量大的指标，组成体育产业结构评价指标体系，是正确评价体育产业结构状况的关键。为此，指标的筛选必须根据指标体系构建的原则和评价层次的要求，分步骤地进行。
（1）评价指标的初选。选择合适的指标来描述评价对象，可以真实、准确地反映评价对象的不同侧面。为减少判断的随意性，提高结果的可信度，根据已有文献和专家的建议，汇总、去除相似及重复的指标，作为第一轮评价指标。
（2）评价指标隶属度分析。初选指标具有一定的主观随意性，须借助专家的力量，主要用频度统计、理论分析和类似于模糊数学中确定隶属度的方法，来解决指标筛选问题。隶属度的概念来自于模糊数学。模糊数学认为，社会经济生活中存在着大量模糊现象，其概念的外延不是很清楚，无法用经典集合论来描述。某个元素不能说是否属于某个集合，只能说在多大程度上属于，元素属于某个集合的程度称之为隶属度。把体育产业结构合理化评价体系{x}视为一个模糊集合，把每个评价指标视为一个元素，对每个评价指标进行隶属度分析。
（3）确定阈值，筛选指标。根据第二步采用的方法确定一个阈值，保留阈值以上的指标。
3.4评价指标体系的建立
根据以上原则，运用上述方法，用反映体育产业结构合目的性B1和内外部环境相适应性B2两类指标，对体育产业结构进行分析评价。结合体育产业的实际，建立以下由目标层A（体育产业结构合理化）、准则层B（合目的性B1、内外部环境相适应性B2）和指标层C（结构效果指标C1、需求适应性指标C2、产业协调发展指标C3、波及效应指标C4、资源供给适应性指标C5、技术进步适应性指标C6、市场适应性指标C7、生态环境影响指标C8）三层构成的递阶层次的体育产业结构评价指标体系。
4.体育产业结构评价方法
运用AHP法对体育产业结构的合理化进行评价，就是通过一定的统计方法，将不能进行直接计算或无可比性的体育产业结构指标描述值转化为可以直接计算并具有可比性的评价值，在运用一定的方法对综合评价的各项指标赋予不同的权重系数，最终求得体育产业结构合理化的综合评价值，从而为体育产业结构合理调整调提供决策依据。步骤如下：
4.1建立递阶目标层
根据层次分析法（AHP）的原理，运用系统分析方法将评价指标按其属性进行分组，各组构成递阶结构，形成多层次评价指标，一般分为目标层、准则层、指标层和方案层。目标层是问题的预定目标或理想结果，这里是指体育产业结构合理化的表现。准则层是实行目标所需要考虑的准则，本文的准则是根据反映体育产业结构合目的性和内外部环境相适应性2个标准来确定的，具体由8个指标加以反映。方案层是为实现目标可供选择的各种方案，由体育产业的内部行业形成。
4.2构造判断矩阵
判断矩阵元素反映了人们对体育产业结构合理化评价的层次结构中的各因素重要性的认识，一般由专家采用一定的标度方法进行评判。为减少主观因素的影响，首先将隶属于同一指标的各指标之间的相对重要性进行比较，形成判断矩阵。为了尽可能消除人为因素的影响，对于元素的两两比较，也可采用实值比较法，但该法仅限于能收集到的实际数据的情况，否则需采用传统的专家评判法。
4.3层次单排序及一致性检验
进行层次单排序，即计算判断矩阵的最大特征根所对应的特征向量，特征向量经归一化后即为同一层次相应因素对于上一个层次某因素相对重要性的排序权值。然后进行层次单排序的一致性检验，计算一致性比率CR。当CR≤0.10时，认为层次但排序的结果有满意的一致性，否则需要调整判断矩阵的元素取值。
4.4层次总排序及其一致性检验
合成权重的计算要从上而下，即从最高层到最底层逐层计算同一层次所有因素对于最高层（体育产业结构合理化目标）相对重要性的排序权值，得出体育产业结构中各行业相对于体育产业结构合理化问题的相对权重值（优劣程度），同时对层次总排序进行一致性检验。
5．实证研究
运用上述所建评价模型以及评价方法，对南京市的体育产业结构进行实证分析。
5.1评价标准
在对体育产业结构科学度量的基础上，根据上述体育产业结构合理化的内涵，由5名专家对南京市体育产业结构中各行业的发展进行了分类排序，作为参照依据，以便据以揭示体育产业结构及其变化中存在的问题和矛盾。
(1)体育健身休闲活动 专家认为体育健身休闲活动是体育产业中优先发展的产业，它是体育产业结构的核心，决定和影响着其它产业的发展速度和规模。与其他体育服务相比，它的市场需求比较稳定，有比较稳定的消费群体，行业集中度较低，竞争比较激烈，行业壁垒较低，企业比较容易进入和退出，与体育产业的其他组成部分关联度较大，具有极强的辐射能力，能够拉动其他体育产业的发展。
(2）其他体育活动 《体育及相关产业分类（试行）》中的第五类其他体育活动包括了体育培训服务；体育科研服务；体育设施租赁服务；体育彩票服务；体育传媒服务（包括体育专业图书出版、专业性体育报纸出版、专业性体育期刊出版、专业性体育广播节目的制作、编排、播音、播放、专业性体育电视节目的制作、编排、交换、播放）、体育展览、体育市场管理、体育场馆设计、体育场所保洁、体育文物及文化保护服务等内容，涉及面广，提供的产品多为无形的服务产品，对其他体育产业的发展也能起到一定的促进作用。
(3）体育中介活动 体育中介服务业是直接为体育本体产业提供专业技术支持的行业，这一行业的形成与发展对培育与规范体育市场，提高体育产业的运营水平起着重要作用。体育中介活动主要包括了体育商务、经济咨询、经纪服务等内容，传统划分方法中的核心内容，竞赛表演更是与体育经纪服务联系密切。运动员的个人经纪代理活动；体育赛事票务代理活动；运动会筹备、策划、组织活动；体育经济咨询活动；体育广告服务。
(4）体育组织管理活动 专门为社会公众提供比赛、训练、辅导和管理的组织活动，体育社会事务管理机构、体育组织、体育社会团体的活动。可以为居民的体育参与提供技术、场馆、咨询等支持，进而促进体育产业发展。
(5）体育场馆管理活动 为社会公众提供观赏比赛和专业训练的各种健身休闲活动场所的管理活动。指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。其管理与运营，不仅为居民参与和观赏体育的物质载体，更可以有效利用场馆设施资源、盘活资产，减轻财政负担。
(6)体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售 体育用品销售；体育服装销售；体育鞋帽销售；体育类光盘、磁带等出版物的批发和进出口；室内游艺器材中的弹球桌、飞镖、台球桌等批发；综合经营文化、体育用品批发和进出口。体育用品及相关产品的销售，作为体育市场的供方（卖方），其产品是为了满足居民参与体育的需求。
(7）体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造 作为劳动密集型产业，对解决社会就业有着积极的作用。体育用品制造；体育服装及鞋帽制造；体育休闲器材及用品制造；体育场地塑胶跑道材料制造；划艇、单人艇、赛艇、帆船等运动船的建造和修理；体育用品专用机械设备制造。
(8）体育场馆建筑活动 观赏比赛和运动训练用体育场建筑；观赏比赛和运动员训练用体育场、馆的建筑安装业。专家依据南京市现有体育场馆的数量及使用情况，把体育场馆建筑活动放到了南京市体育产业优先发展的最后一位。
5.2评价结果
运用本所建评价模型以及相应的评价方法（计算过程借助于计算机软件yaahp完成，），对南京市的体育产业结构现状进行了评价分析后，得到评价结果，这一结果从一定程度上反映了南京市体育产业发展的实际情况，但与专家分析结果有一定差距。
5.3结果分析
经过分析，可以发现评价结果与参照依据相比较有以下关系：结果没有差别的是排在第二位的其他体育活动和排在第八位的体育场馆建筑活动；略有差别的是体育中介活动和体育场馆管理活动；差距较大的是体育健身休闲活动和体育用品、服装、 鞋帽及相关体育产品的制造；明显差别表现在体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育组织管理活动上。针对评价结果与参照依据存在的明显差距，具体分析如下：
6．优化对策
6.1从宏观入手，进一步发挥市场在体育资源配置中的主导作用
6.2在市场监管上有所作为
6.3激活体育产品供求，建立体育市场金融支撑体系
6.4改变居民消费观念，正确引导人们的经济预期，提高边际消费倾向
6.5加大力度促进体育科技进步
6.6建立体育产业政策支撑体系
有效的政府和较为完善的市场机制是体育产业发展中“两只手”的博弈。政府作为“看得见的手”对体育产业的发展施加影响，而市场作为“看不见的手”通过体育产品和生产要素的交易活动完善市场机制，形成一种动态平衡的关系，最终达到和谐平衡的价值取向，共同促进体育产业结构的合理化和高级化，实现体育经济的可持续增长。
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