“瞄准，放！”周先生一家正激情满满的在热力挑战区排队体验射箭活动，“加油！再坚持一下！”孩子们在攀岩墙上互相鼓励，“砰！好球！”沙排区的队员们正在激情对抗。欢笑，汗水，属于宁波体育的金秋记忆，这就是集“潮运动”与“高颜值”、“时尚感“与”烟火气“于一体的——“2021热力宁波·体育市集”。

近日，“2021热力宁波·体育市集”热力举办，由宁波市体育局、宁波市商务局指导，宁波市体育发展中心主办，市体育彩票管理中心、市体育交流与竞赛中心、市鄞州区东胜街道、市排球协会、市水上运动协会协办。活动为配合推进国际消费城市、夜色甬城和国家体育消费示范城市建设，创新体育消费新载体，助力杭州2022年第19届亚运会，拉动体育经济，围绕“活力宁波”、“时尚体育”、“运动健康”等元素，为市民打造一站式体育主题市集。

顺势而为，精准“破圈”。宁波市体育发展中心作为20多年的老场馆，本次结合创建2021年公共体育场馆开放使用综合试点工作及场馆服务大提升工作，在创新场馆运营机制、优化空间利用、完善业态组合理念上，尝试以传统市集摆摊形式结合潮流运动体验、特色培训、产业展销等体育本体业态向商业、文化、艺术产业等泛生态方向发展“破圈”，营造一个集吃、喝、游乐、赛、运动体验、体育博览、互动社交、网红打卡等于一体的沉浸式体育消费场景。这也将为之后中心转型升级成体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体寻找新方向，探索新路径。

整合资源，激发需求。一是集聚优质资源。市集招募了60余家商户，重点引入了大丰体育、力玄科技、海伯渔具、乐歌人体工学、凯丽安、挪客、舒和体育、兴达旅游、爱路客等宁波体育名品企业，包含了划船机、跑步机、钓鱼竿、登山杖、健身车、自行车脚踏、户外用品、运动服饰等百余种产品。让消费者更了解、关注、使用优质又良心的宁波体育好物，体验精品体育教培、运动健康咨询等服务。二是联合异业产业。首次尝试与宝马汽车、生气啵啵、奥克斯空调等企业跨界合作，围绕打造运动生活服务生态等领域开展合作，在品牌营销、渠道拓展、跨界合作等三大维度，进行资源共享和互补，共建用户体验生态。这一系列举措在丰富体育市场供给的同时，体育产业催生出新消费业态，拓展消费者的运动需求，进一步促进体育消费回补和潜力释放。“热力宁波”不仅是一个宁波体育消费新IP，更成为了一种生活方式，探索了运动带来的更多可能性，带动多元力量，共同提振体育消费。

聚焦社群，延展业态。随着“体育+”概念的延伸，多层次，多样化，个性化体育消费体验新场景备受追捧。市集现场围绕体育赛事、体育文化、生活方式、体育生态四个方面，延伸出“探索派”、“乐享派”、“自然派”、“潮玩派”四个主题区域，共吸引了5万余人次前来参与，拉动线上线下成交量近20万元。其中亚运专区、互动挑战区和露营体验区最受群众喜爱，这三大沉浸式体验场景从体育本体赛事、培训、户外运动等核心内容出发，嵌入了社群经济的运营模式，突出社交属性，更注重人与人之间兴趣的链接共享，构建形成了新的消费模式。

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一是聚焦年轻群体，以年轻人喜好的视角打造沉浸式潮玩场景，通过“热力宁波”鲜明的主视觉形象输出，现场高颜值氛围营造，将“注意力”有效转化为“传播力”和“消费力”。活动在抖音、小红书、微信视频号等自媒体浏览量达120余万。二是满足家庭综合需求，在孩子们进行体育培训的同时，家长们可以在场馆内购物、社交等开展一系列日常活动，既节省了时间成本，又有效的进行健康的亲子互动，增加趣味性。三是依托品牌社群资源。本次活动中招募的荒野咖啡、挪客、野森领土、爱路客等户外“大咖”自带流量，通过品牌本身理念垂直延伸，吸引高粘度消费者参与，从体育走向健康生活等泛生态方向发展，与“热力宁波”共享资源、优势互补形成合力。

“2021热力宁波·体育市集”彰显出宁波体育与时俱进、生生不息的内在活力。宁波市体育发展中心在新一轮的公共体育场馆服务提升和体育产业业态升级的大潮中，将聚焦高层次体育消费，输出高质量体育服务，满足多元化体育需求，让群众“动”起来、场馆“用”起来、市场“火”起来，为老旧场馆产业升级和“体育+”融合赋予新灵感。