“推进‘体育+文旅’发展，打造一批国家体育旅游示范基地，形成3-5个具有国际影响力的体育旅游目的地，10条以上国家级体育旅游精品线路……”在日前发布的《浙江省体育改革发展“十四五”规划》中，多次提到体育旅游。近年来，“体育+旅游”已逐步成为新的消费热点。
　　“七山二水一分田”的地理特征赋予浙江丰富的山水资源。浙江省体育局经济处处长姜建成介绍，如何让浙江山水从“静”走向“动”，让更多美景从只有本地人自己欣赏，变成运动爱好者和广大游客主动亲近，体育旅游便发挥其特有作用。“近年来，通过体旅融合，让消费者从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，并在体育旅游中收获较好的体验式旅游感受。可以说，体育旅游正成为浙江体育产业的一张‘金名片’。”
　　由浙江省体育局、省文化和旅游厅主办的浙江运动休闲旅游节至今为止已经举办9届。每年都会通过筛选和考察评选一批浙江省运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目。“我们对其进行认证，以及对优秀项目给与相应奖励，来鼓励更多企业和运营单位，向更高层次发展，一起携手共同将体旅融合项目做大做强。”姜建成表示，“此外，我们提出‘运动振兴乡村’的口号，实现运动助力乡村振兴。通过运动吸引更多人群参与，也是绿水青山转化为金山银山最好的通道和途径。”
　　浙江很多运动小镇的发展正是体现了这一模式。位于文成的滑雪小镇，原本交通不便，通过滑雪运动引入，每年冬天来这里滑雪的人络绎不绝。不仅给经营滑雪的企业带来了收入，也带动了周围村民走上致富路。此外，安吉的原上草原，同样带动了山川乡的经济发展，仅其中两块停车场就实现了每年租金100万元的收入。
　　在浙江大学教育学院副院长、世界休闲组织执委周丽君看来，浙江体育旅游发展一直以来走在全国前列，户外运动休闲旅游已成为一种时尚。每年，通过文旅专家和体育专家一同评选浙江省运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目等，从顶层设计上的重视可见一斑。“当传统景区发展到了一定瓶颈，体育的加入无疑令消费者青睐。”周丽君以湖州莫干山为例，当地不仅有民宿，还有全球首个Discovery探索极限基地，攀岩、皮划艇、山地骑行等户外运动开展得风生水起。“消费者来了，在美景中参与运动的同时，还拉长了居留时间，产生了经济效益。同时，来自世界各地的户外运动爱好者不仅成了这里的旅客，更成了推广者，把莫干山的特色户外运动项目介绍给更多的人。”
　　周丽君表示，《规划》无疑是在释放一个明显的信号，“这是一个明显的导向，规划中对于体育旅游目标明确，推进路径详细。同时，这对体育旅游项目的质量提出了更高的目标，对后续的建设起到很好的引领作用。”