吴华侠代表：

您提出的“关于促进文商旅体融合发展的建议”收悉，现答复如下：

体育总局坚持以人民为中心，大力推动体育与文化、旅游、商业等融合发展，发挥好体育赛事活动在提升群众身体素质、扩大内需、促进消费等方面的积极作用。一是持续完善群众赛事活动体系。将“释放体育消费潜力”等内容纳入印发的全国性群众赛事活动通知中，鼓励以“赛事+”为纽带，进一步促进文商旅体深度融合，推动赛事活动成为拉动经济增长、提升群众生活品质、释放消费潜力的重要引擎。二是持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动，举办文商旅体融合促消费活动，引导各地促进赛事与文旅、商业等业态融合发展，不断丰富体育产品和服务供给。三是注重在全国性赛事活动融入文旅商等元素。会同国家发展改革委举办“行走大运河”全民健身健步走系列活动，支持大运河沿线8省市，打造集运动休闲、文化体验、观光游览于一体的一站式体育文化旅游品牌，助力当地经济发展；举办第十五届全运会群众赛事活动时，鼓励赛事与文化、旅游、科技、非遗等领域深度融合。四是支持鼓励体育场馆功能由单一办赛功能向商业综合体升级。《国务院办公厅关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号）提出“引导商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态”，形成“赛事观赏+文化体验+购物消费”的复合场景，实现“一次抵达、多元满足”。

下一步，体育总局将持续推进文商旅体融合发展，在政策指导、活动开展、资源对接等方面给予积极支持。一是鼓励地方结合自身文化和资源禀赋，培育特色品牌赛事活动，融入非遗元素，充分发挥体育赛事活动的多元价值和综合功能。二是持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等品牌活动，不断丰富赛事消费场景，切实将赛事“流量”转变为经济“增量”。三是会同商务部研究推进体育进商场、商业进场馆，促进商业与体育深入融合、双向赋能，利用商业空间拓展体育消费场景，优化体育场馆及周边配套商业供给。四是指导地方推动体育场馆功能升级，支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造沉浸式体育消费场景，拓展复合业态，促进和扩大消费规模。

感谢您对体育事业的关心和支持。

体育总局

2026年6月30日