半年收益228亿元 增速超过55%——中国品牌强势崛起 安踏继续领跑行业

  8月24日,安踏体育用品有限公司发布2021年上半年业绩公告:安踏集团在连续9年位居行业第一、年收益已超过350亿的大盘基础上,2021年上半年再创新高,收益超过228亿元人民币,增速超过55%,巩固了中国体育用品行业领军者地位,目前位居全球体育用品行业三甲。同时,报告期内,安踏集团助力体育消费的强劲复苏,带动产业链超过2000家企业共同发展,创造就业岗位超过20万个。
  安踏集团把“单聚焦、多品牌、全渠道”战略的高效执行视为增长的重要因素。2021年上半年,安踏集团的三条增长曲线态势向好:安踏品牌领衔的创新增长曲线,推出了“爱运动中国有安踏”的品牌理念,致力于“专业为本、品牌向上”的两大核心策略,打赢“双奥战役”,消费者人群结构实现了年轻化和多元化,带动了线上线下的同步快速增长;以斐乐FILA为主的高质量增长曲线实现品牌家族式稳健增长;以迪桑特DESCENTE等领衔的高潜力增长曲线发展迅猛,集团的多品牌孵化能力再获验证。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在发布会上介绍:“2021年全球疫情形势依旧不确定,得益于中国市场优势及复苏能力彰显,中国体育行业的消费信心依然强劲。集团坚定执行‘单聚焦、多品牌、全渠道’的战略,一切以消费者为核心打造集团多品牌运营的核心竞争力,继续全面推进直面消费者DTC模式,以科技创新驱动发展。在国家政策推动全民健身及双奥连开的历史机遇下,我们将继续聚焦体育装备的黄金赛道,夯实科技研发的护城河,持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵,覆盖不同细分市场和不同专业领域爱运动的消费者。今年是安踏成立的30周年,集团将继续坚持正确的战略,强化核心能力,推动可持续发展,保持高质量增长,争取早日实现流水双千亿的目标。”

高质量增长 中国品牌强势崛起

  7月,安踏发布了未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”,明确到2025年实现年流水复合增长18%到25%,总体市场份额增加3至5个百分点。坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上,5年内将投入人民币40亿元强化产品创新研发。
  安踏以独特的中国文化元素和专业科技打造了东京奥运会中国代表团领奖服及比赛装备,赢得了广泛赞誉。安踏在国家级权威媒体及各类社交网络平台与消费者高频互动,获得超百亿的品牌声量。安踏在核心商圈推出“安踏冠军体验店”,通过专业科技和高质感设计吸引大量消费者打卡,冬奥特许商品成功吸引中高消费力人群,为安踏冠军体验店进驻更多核心城市做好了准备。安踏儿童继续保持中国儿童运动品牌市场占有率领先,推出多款科技精品,商品折扣率、客单价等同比均快速提升。
  斐乐FILA持续推动品牌力增长,两个子品牌保持快速健康增长,潮牌FILA FUSION流水同比高速增长,单店运营效率显著提升。儿童FILA KIDS流水同比显著增长,幼童品类增长明显,线上增速行业领先。斐乐FILA上半年发力鞋商品,持续投入产品研发,整合全球设计资源贡献明显,通过打造品类爆款、优化陈列带动鞋商品销售同比大增。FILA大店模式不断拓展,“北京一号”店在王府井商圈落地,开启从“一个人到一家人”的零售模式,新模式激发了消费者多元连带的消费需求。

新曲线成为新引擎  数字化提升效率

  安踏集团的高潜力增长曲线包括迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT等户外品牌。2021年上半年收益较疫情前2019年同期翻倍,户外运动品牌群成为驱动集团业绩增长的新引擎。亚玛芬体育AMER SPORTS集团收益突破10亿欧元,上半年的毛利及营运成本获得很好改善,中国市场业绩翻倍,发展势头强劲。EBITDA盈利创新高,达到人民币5.57亿元,业绩全面超预期。
  2021上半年,安踏集团电商收入保持高增长,同比增幅61%,安踏、迪桑特等品牌线上增速超50%。据天猫平台数据显示,1至7月,安踏集团线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位。上半年,安踏集团持续推进直面消费者(Direct to Consumer)人、货、场的重构,自去年开始投入数亿元持续打造“数字驱动决策”的核心能力。业界领先的安踏服装数字化智能工厂投入运营,效率大幅提升;供应链数智化变革持续推进,快反订单响应时效提高3倍;集团物流体系筹建广东、成都新物流中心,FILA智能物流中心开工兴建,目前已形成总仓和云仓全国布局的物流网络,订单处理效率提升近一倍。

持续做公益 大品牌有大担当

  “安踏茁壮成长公益计划”持续以体教融合助力乡村振兴,今年上半年完成全国12个县乡村体育教师培训,又捐建了7个梦想中心、3场体育训练营、全资捐赠2个高中班,累计让31个省区市7000多所学校近180万学生受益。安踏集团作为首批企业向河南省慈善总会捐赠了5000万元的现金及物资,用于洪灾救助和灾后重建。截至报告期末,安踏集团整体公益捐赠已累计超过8亿元。

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