山西省不是体彩大省，但是吕梁的临县却创造过即开票销量从一年20万元提升至半年近90万元的优异成绩，成为全国体彩县域市场的“开路英雄”，也为山西省县域经济的发展注入了活力。
    据了解，在山西省85个县中有57个贫困县，其中国家扶贫开发工作重点县35个，临县就是其中之一。近年来，山西省出台了加快发展县域经济，切实加强“三农”工作的相关政策及建设国家资源型经济转型综合配套改革试验区，县域经济成为先行先试的关键领域。而山西体彩也相继出台了针对县域市场的一系列举措，先是成立了省级管理站，然后又通过农村优惠增机、大量增加一县一镇、一路一村的体彩墙体广告和标语、延伸体彩的渠道建设等措施，实现“体彩下乡”。
    张卫斌，吕梁市临县三交镇一个普通的农村汉子，也是即开型体育彩票“顶呱刮”141102810号销售代表。由于对体育的“情有独钟”，在代表镇里参加全县的一次全民健身活动中与体育彩票“邂逅”。在体彩中心的支持下，张卫斌开着体彩“专车”走村串户，深入田间地头，宣传推广体育彩票的公益性，先让农民朋友知道体育彩票，进而知道体育彩票是干什么的，最终让体育彩票在农村释放出潜力。与此同时，以张卫斌爱人为主的另一支体彩团队每天在县城的中心广场进行“顶呱刮”的推广和销售，使城里人也受到了体育彩票的感染，通过张卫斌等体彩人的辛勤劳作，在经济落后的县域市场，“顶呱刮”即开型体育彩票销售仅6个月就达到89万元。
    体彩县域市场的发展受当地经济条件、地理环境、居民消费理念等多方面因素的影响，其发展路径也有所不同。临县要从“农村包围城市”，而孝义市在发展县域体彩市场的过程中则采用了“城市带动农村”的思路，大力开展增机扩容，并举行诸如“体彩杯”全民健身长跑等大型公益活动，吸引更多人关注体彩，一时间，在城里有经营思路的业主，纷纷通过其亲戚朋友在经济条件好的农村乡镇开办体彩连锁专营店。如今，这座以煤焦铝铁、建材、农副产品加工和商贸为支柱产业的全国百强县，彩票销售不断突破，从2008年起已连续三年销量居山西省县域市场第一位，比很多地级市的销售额还要高。
    体育彩票的可持续发展需要县域市场的开发，体彩县域市场在整个体育彩票发展大局中具有基础性、全局性、根本性的作用，也是破解制约体彩发展“瓶颈”的根本途径。在山西省体彩中心主任杨爱珍看来，发展县域市场不仅能为创业者和农民提供就业机会，也在为公益事业默默奉献着力量——革命老区吕梁市的体育设施遍布城市乡村，由体彩捐建的希望小学托起代县的希望，方山县的青少年活动中心拔地而起，国家级扶贫工作开发县临县特大暴雨发生后的灾后重建……都有体彩的身影。
    “县域市场有所突破”一直作为工作目标激励着山西体彩人开拓向前，“十二五”开局之年，山西体彩传来好消息，2011年体育彩票销量达到9.63亿元，创造年度销售最高纪录，筹集公益金2.61亿元，体育彩票这朵公益奇葩在三晋大地精彩绽放。

（马敏  邢巍）