俗话说“酒香也怕巷子深”，彩票自然也不例外。近年来，中国体育彩票一方面坚持玩法创新，不断满足广大民众日益增长和多元化的购彩需求，另一方面也通过一系列出色的营销活动，让更多民众了解体育彩票，购买体育彩票，支持公益事业，体验中奖乐趣。

    近年来，总局体彩中心对于深受广大民众喜爱的体育彩票主流玩法，比如超级大乐透、足彩、竞彩、顶呱刮等，都有持续的营销活动回馈彩民，各个省市体彩中心的营销活动也都开展得有声有色。

    大乐透自2007年上市以来，已举行了四次大规模的派送活动，包括2008年和2009年连续对一等奖加奖300万元，2010年对一等奖加奖400万元，2012年的“一注彩票兑三次”活动，每次派送都对销售起到明显的拉动作用，同时也让彩民赚了个盆满钵满。比如在2008年的派送中，江苏无锡彩民创下了2元中出2056万元的传奇，这个纪录至今无法超越；2011年派送，辽宁彩民3元追加投注收获2400万元，重庆彩民更是将1.77亿元巨奖揽入怀中。在今年派送期间，第12062期曾井喷30注头奖，而派奖刚刚结束后的第12074期更是惊爆50注头奖，高达2.56亿元的体彩第一巨奖横空出世。

    从今年7月开始，总局体彩中心又启动了大乐透网点宣传“五个一”工作，要求网点做好宣传海报、奖池公告牌、走势图、中奖宣传区和开奖提示牌等五项宣传内容，更好地服务彩民购彩。

    竞彩在今年3月至5月推出的“竞彩普及日”活动，取消了大部分比赛的让球，降低玩法难度，提高固定奖金，意在让更多新彩民了解竞彩，体验竞猜游戏的简单快乐，活动受到了广大彩民的热烈欢迎，活动期间创造了日销量1.19亿元，周销量5.37亿元，月销量20.5亿元的三项新纪录，在竞彩历史上写下浓墨重彩的一笔。

    传统型足彩历史上也曾多次进行派奖活动，而竞猜型彩票作为体育特色非常明显的彩票，还多次结合赛事进行营销，比如目前正在进行的“风云球王争霸赛”、“三分球王争霸赛”等活动，都是玩法结合群众赛事，既推动了全民健身，也让更多人知道了竞彩玩法。

    即开型彩票顶呱刮近年来一直在推动网点生动化展示，心灵手巧的站点业主可以用精美的票面扮靓站点，吸引彩民的目光，很多省区市体彩中心举办的顶呱刮废票折纸大赛也能变废为宝，扩大顶呱刮的影响力。顶呱刮为了突出体育特色，在最近两年还与NBA合作推出NBA主题即开票，力争吸引更多篮球迷关注顶呱刮，利用NBA特许产品进行促销，回馈彩民，对顶呱刮销量也取得明显拉动作用。

    此外，很多省区市体彩中心也都有自己的营销活动，以今年销量有望首次突破百亿元大关的山东省为例，目前就有包括“十一运夺金5000万元加奖派送”、“买体彩顶呱刮，赢手机”、“买竞彩2串1，送千元加油卡”、“顶呱刮”惊喜大派送等多个活动正在进行中，这些活动在有力拉动销量的同时，也让广大彩民得到了更多的实惠。

（王世让）