体育消费作为体育经济系统重要组成部分，正在我国体育产业化、市场化进程中发挥越来越重要的作用。在安徽省体育局去年对安徽居民体育消费现状的调查中显示，安徽省有半数以上的居民认同体育消费，其中超过三分之二的居民近一年内都进行过体育消费——这样的数据对于正在处于经济转型中的安徽省来说无疑是一剂强心剂。
    通过品牌引领，促进体育消费市场的繁荣，是安徽在探索体育产业发展过程中的一条重要经验。和其他发达省份相比，安徽在最具效益的“三大球”上似乎并无优势，因此充分结合当地自然人文资源和经济发展水平，各地相继策划培育出一大批具有国际影响力的本土体育品牌赛事活动。
    中国黄山（黟县）山地自行车节已连续举办了七届，去年的参赛人数更是突破千人大关，其中有近180名外籍运动员，这项本土赛事越来越有“国际范儿”；亳州的五禽戏通过健身气功节的举办不仅满足了老百姓的健身需求，还带动了包括旅游、音像制品行业、中医药学、养生、展会等相关行业的发展；去年淮南市也充分借势环中赛的举办，把“豆腐文化”传递到全国各地；此外，还有六安的水上运动项目和沙滩排球、池州的铁人三项国际邀请赛……按照“一地一品”目标，安徽已形成一批独具特色、有一定影响的体育品牌赛事活动。
    与此同时，安徽积极举办高水平的体育赛事，进一步培育和健全安徽体育消费市场，从中泰拳王争霸赛到全国田径锦标赛，从国足热身赛到环中赛，每一场赛事的举办都在刺激着安徽居民那颗跃跃欲试的心。2011年国足热身赛首次落户合肥，暴雨中现场超过15000名观众的呐喊声让人难忘。据介绍，当天球票一开售就被抢购一空，远远超过主办方预期，安徽体育消费市场的潜力凸显。
    “安徽目前在三大球上并没有优势，如何更好地培养竞赛表演市场，满足消费者休闲健身的需求，引领体育消费，安徽也在打造自己的体育名片，这其中既包括体育品牌赛事活动，也包括体育用品品牌。”安徽省体育局副局长甄国栋说。
    在安徽体育消费调查中，居民体育消费排在第一位的是体育用品。为此，安徽省体育局大力扶持本土体育用品企业，打造体育用品品牌。由合肥寰景科技公司开发的“数字运动”产品已经成熟，目前正在申请国体认证工作，其社区体育网络服务平台系统也已经进入推广阶段；东方锐阳公司落户芜湖后，积极主动研发适应学校和社区的球类综合训练器材，目前这项产品正在申请专利，未来将有益于解决体育场地少、体育器材少的问题。
    “紧密围绕国家转变发展方式，调整经济结构的战略，大力引导体育消费需求，积极培育和健全体育消费市场，不断增强体育消费产品的供给能力，以优质的服务促进体育消费。”这是国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》的要求，也是体育产业发展的强大动力，在“品牌引领”下，安徽体育消费市场蒸蒸日上。

（马  敏）