2012年销量突破18亿陕西体彩创新求发展

    从陕西省体彩中心获悉,在刚刚过去的2012年,陕西体彩紧紧围绕年初“创新发展、缩小差距、固本强基、重点突破”的工作思路,通过强化管理,夯实基础建设,销量实现较快增长,去年销售体彩18.13亿元,同比增长13%,再创历史新高。截至去年底,陕西体彩已累计销售104亿余元,筹集公益金约30亿余元,为促进陕西体育事业和各项社会公益事业的发展,作出了积极贡献。

加强网点建设  提高服务水平

    陕西体彩在2012年全面推进全省网点形象建设工作,拿出1200万元专门用于网点形象建设补贴,加上总局体彩中心配套的每个网点3000元的资金,对每个网点形象建设补贴标准提高到7000元。充分发挥网点星级评定对全省网点的整体拉动作用,完成网点形象建设包装1735个,占网点总数73%,超额完成年度目标任务。
    继续扩大体彩市场规模。去年新增网点143个,总数由2011年的3236台增加到3379个,其中专营网点比例达到86%,实现了网点规模和质量的双提高,为实现可持续发展打下坚实基础。
    制定下发了《2012年各市管理站及销售网点奖励办法》、《2012年各市管理站渠道建设目标任务考核奖励办法》,有效调动了一线员工的积极性。陕西体彩还在去年12月8日正式开通了陕西体彩客服热线,搭建了陕西体彩为社会、为彩民服务的窗口。

推进竞猜游戏  强化即开安全

    陕西体彩在去年还积极打造竞猜型玩法新的增长点。在2011年竞猜型彩票取得突破的基础上,认真总结经验,紧紧抓住机遇,发挥体育资源优势和特色,通过积极深挖市场潜力,扩大中高收入彩民群体,抓住欧洲杯、奥运会等赛事资源开展了网点宣传、培训活动,因地制宜规划竞猜网点规模、开展形式多样促销活动等措施。去年竞猜型游戏玩法共销售3.25亿元,同比增长34.4%。
    此外,扎实推进即开型彩票“一站一枪”铺设工作,强化即开型彩票安全运营。引进SAM营销分析系统,不断完善全省即开型体育彩票网点信息和网点销售信息的电子化管理,完成了《陕西省即开型体育彩票安全管理体系汇编文件》,为提升陕西省即开体育彩票销售安全、网点精细化管理起到了重要的保障作用。

做好11选5宣传和培训工作

    去年4月,高频11选5游戏在陕西成功上市,平稳发展。去年9月底,面对市场激烈竞争的严峻形势,陕西体彩通过积极争取,被国家体彩中心批准为11选5玩法返奖率提高到59%优先上市省份。
    陕西省体彩中心紧紧抓住难得机遇,开展了一系列上市宣传培训活动,制定了“大干90天,实现新突破”的工作举措,提出领导与部门分片包市的应对办法,各部门负责人深入一线指导工作,帮助基层解决实际困难,并坚持每周召开汇报会议。狠抓新11选5在线率、在售率,以11选5规则和投注技巧培训为主要抓手,提升销售业主经营信心,引导销售员积极主动推荐;去年12月,省中心组织对全省业务人员分三批进行新11选5专题轮训和考核。通过一系列扎实工作,新11选5销售量从最初的100万元左右跃升并稳定在目前的日销售250万元至300万元,成为陕西体彩支柱玩法,并带动大乐透等玩法稳步增长。
    此外,陕西体彩还积极开展大乐透上市5周年促销活动,“体彩乐透星期三微博抽奖活动”、“销超级大乐透、现场看开奖、感受体彩阳光公正”活动,“11选5高频游戏销售员奖励活动、”在活跃市场、吸引彩民、稳定销量等方面取得了良好效果。

加强品牌建设 提升体彩公信力

    陕西体彩在2012年以产品品牌的推广为主,重点拓宽宣传渠道、突出销售网点在品牌宣传过程中的重要作用。坚持体彩销售与贯彻《全民健身条例》、实施奥运争光计划、开展青少年体育运动等有机结合,促进体彩营销宣传与公益金使用的良性互动,强化国家彩票的公益属性。
    除了借助省、市体育局的全民健身活动、竞技体育赛事、国民体质监测等优势资源,积极宣传体彩公益品牌之外,陕西体彩还通过开展“西安市公开水域游泳比赛”、“中国体育彩票·新长城助学基金”资助贫困学生等活动机会大力宣传提升体彩公信力。
    此外,陕西体彩积极做好“两联一包”扶贫工作。陕西体彩成立了“两联一包”扶贫工作领导小组,制定了三年帮扶规划和一年计划。去年以来,先后为帮扶点黄龙县瓦子街镇瓦子街村安装一套健身器材,丰富了村民的文化生活,计划投入7万元购置100个蜂箱、购买消毒锅炉和碎料机,组织专项技能培训,重点发展木耳种植和中蜂养殖产业,为加快贫困地区发展作出了积极贡献。
    2013年,陕西体彩将全面贯彻落实党的十八大精神,以科学发展观为先导,强力推进陕西体彩事业又好又快发展。紧紧围绕“固本强基、挖潜增效、精细管理、创新发展”的总体工作思路,恪尽职守、继往开来、与时俱进,为陕西体育事业及社会公益事业的发展竭诚奉献,再写陕西体彩事业新篇章。

孙红梅

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