安徽体彩中心副主任陈文清介绍了安徽省创建体彩宣传品牌的轨迹和发展趋势，陈文清认为可以粗略描述体彩宣传品牌的特点和类别为认知、建造宣传品牌提供参考，具有以下五大特点。

    一是国家性，体彩是国家彩票、政府彩票、公益彩票。国家性这一特性，具有统领性和权威性，有利于整合社会媒体资源宣传体彩品牌。一些全国性或区域性的大策划、大主题、大联动、大品牌的宣传活动和宣传项目，打造具有全国影响力的、持久的品牌。
    二是公益性，公益性是彩票的第一属性。公益体彩，乐善人生。体育彩票宣传品牌必须依托体彩公益金、以促进社会公益事业发展为出发点和落脚点。这是它存在和发展的价值。
    三是公信性、可持续性，体彩依靠公开公正公平、诚信责任而生存。公信体现在体彩发行的各个环节（发行程序、开奖程序、公告程序、兑奖程序、公益基金使用程序、审计程序和监督程序等方面）,通过主流媒体传播，自觉接受彩民和新闻媒体的监督。
    四是作为宣传品牌，必须有一定的可持续发展力，从而保持旺盛的生命力。
    五是幅射性（具有航母的影响力），做大做强体彩宣传品牌，如同打造体彩宣传的“航空母舰”，容易与群众体育活动的品牌组建“联合舰队”，在彩票宣传的市场竞争中担当威慑震撼作用和积聚辐射的效能。更有利于宣传工作的资源整合和效益倍增。
    娱乐性：体育彩票就其本身而言也是一种娱乐的概率游戏。体彩宣传品牌集公益性、公信性、娱乐性为一体，反映了社会公益的理念和娱乐的多样性，便是广泛参与。