说起巴西世界杯和往届相比有哪些不同，全民购彩热潮绝对是最大的新奇观。世界杯月，体彩不只销量屡创纪录，体彩公益也遍地开花结果。体彩抓住世界杯契机，与央视及其他媒体联手打造了众多精品栏目，既实现了良好的品牌宣传效果，又让体彩的公益性家喻户晓。
    世界杯期间，体彩参与的节目中，最受关注的要数体彩与CCTV5《豪门盛宴》的合作。通过节目嘉宾的踢球挑战，体彩每期为山区贫困中小学捐赠万元体育器材，让“快乐操场”伴孩子健康成长。如今这些器材已经陆续送到受捐学校，成为孩子们暑假前最珍贵的礼物。

足球热催生高销量

    《豪门盛宴》主持人张斌对本届世界杯体彩大爆发也颇有感触，“今年世界杯竞彩销量好得超乎想象，体彩能取得如此佳绩，与体彩中心广泛开展电视合作，提升为彩民服务的质量以及有效限制私彩密切相关。今年的竞彩热有一个显著特点，即群众参与的多样性，球迷们不同的情绪观点的碰撞产生了意想不到的效果，同时移动支付的开展也让买彩更为方便，产生了新的业态。”
    对于“全民购彩热”，张斌这样评价，“国家体彩中心对竞彩的风险控制做得比较到位，同时倡导理性购彩，彩民买彩票不会造成倾家荡产，我身边的很多同事也买竞彩，每期投注几十至几百元不等，‘中或不中’是世界杯期间，在办公室出现频率最高的词汇之一。”

创造新的社会价值

    “体彩公益一直做得挺好的，因为一直与体彩有合作，对体彩这些年为公益事业做的投入多多少少也有了解，但可能之前我们一直没能抓住某个特别好的宣传时机，所以很多民众对体彩公益不是特别了解。这次体彩和《豪门盛宴》的合作时间点选得很好，刚好抓住了世界杯这个契机，产生的良好效果是空前的。”
    关于体彩公益，张斌认为体彩应再接再厉，在加大公益投入的同时加强公益宣传，继续强化体彩品牌效应。“体彩接下来应该适当扩展思路，争取创造新的社会价值。以足球为例，体彩接下来可以尝试与电视台合作，开展足球探索之类的活动，例如探索德国、哥斯达黎加这些国家的足球发展，取经回来反哺中国青少年足球培养计划，这就是非常有意义的事。”

（丰佳佳  顾叶陶）