“4500万欧元入股马竞”的消息余温仍在，万达集团再爆大动作——2月3日，路透社发表消息称：“中国地产企业大连万达集团正在收购瑞士体育营销公司盈方体育传媒集团，该交易将于下周二（2月10日）正式公布。一位消息人士表示，万达集团对盈方的估值远高于9亿欧元。”这是万达集团进军体育产业的又一重要举措。先入股足球俱乐部，再购体育营销公司，看样子是要在体育领域大展拳脚了。

入股并购 旨在战略布局

    9亿欧元购买体育营销公司，万达此举并非是“有钱人的任性”，而是完全符合万达集团做强体育休闲娱乐业长期的战略布局。
    在体育营销领域，盈方绝对称得上“高大上”，这与万达以往的高端定位相符合。作为全球第二大体育赛事营销公司，业务全面、经验丰富，广泛涉猎权益销售、电视信号与节目内容制作、赛事运营等诸多业务。盈方完整的公司架构，丰富的资源及经验更是牢牢地黏住万达的目光。盈方曾负责韩日世界杯和德国世界杯电视转播权的全球分销、南非和巴西两届世界杯在亚洲地区的版权销售，并拿到了2018年和2022年世界杯转播权的独家销售权。此外，盈方在冬奥会转播上拥有绝对主导地位，冬奥会所属的7个国际体育协会中，盈方代理6个。世界杯转播权销售权、冬奥会转播，这些仿佛是为国内的足球热、京张申奥量身而制。也期待万达此举能够为申办2020年冬奥会和2026年世界杯助力。

高举高打 目标仍然是国内

    为什么选择这个时机进驻体育产业领域？入股西甲传统强队，并购国际体育营销公司，万达想把自己的体育产业重心放在国外吗？未来中国体育产业会有爆炸式发展吗？专家们的看法似乎能带给我们一些启发。
    “政策对中国企业来说有强烈的导向性，从去年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）后，国家体育总局及地方政府陆续推出系列改革措施，这些举措让社会资本对中国体育产业动了心。但由于投资需要严格谨慎的风险评估，故而大多数企业处于观望态度。万达没有投资国内的球队和营销公司，而选择了马竞与盈方，也是从规避风险的角度出发。但中国13.6亿人口的优质市场，潜能无限，万达自然也不会错过。”华南师范大学教授谭建湘认为，万达最终的目的还是要转回国内市场。“目前国内体育产业构成仍以体育制造业为主，体育服务业相对滞后，想要实现5万亿的目标，转型任务艰巨，这也代表着体育服务业市场空间宽广。万达一定会运用盈方这个平台，把触角伸向国内市场。” 谭建湘说。

迂回包抄 意在掌握主动权

    “随着群众消费水平的提高，体育逐渐成为刚性需求，体育产业已形成广阔的市场空间。在《意见》颁布以后，国内很多企业及风投公司想要加入到体育产业领域，例如探路者公司也设立了体育产业基金，专注于投资体育垂直类媒体和大众体育赛事相关领域的企业。但目前国内有关体育产业的标的太少，很多资金开始投向资源更为丰富的国际体育市场。”北京体育大学体育传媒博士，体育BANK创始人安福秀介绍说，目前大多数社会资本对于体育产业虎视眈眈，但苦于缺少切入口，万达选择入股球队及并购营销公司，是选择了曲线突破方式。“把国外先进的模式引进来，自己掌握主动权，这样做是一个比较明智的选择。”安福秀评价道。

（丰佳佳）