国务院办公厅3月16日正式发布《中国足球改革发展总体方案》，在业内人士看来，方案不仅是中国足球改革与发展的纲领性文件，同时也是中国体育产业一场前所未有的盛宴开端。此方案也成为近日金融界热议的焦点。

    在5万亿元巨大的市场诱惑下，企业将通过资本运作，快速切入到体育产业。2013年是手游并购的热潮，2014年是影视剧并购的热潮，2015年将会是体育产业的并购热潮。此次足球改革将包括多方关注的足球管理制度、足球俱乐部制度，以及加大政府对足球产业的投入、增建足球运动场馆，鼓励多元资本投入，和通过资本市场发展壮大足球俱乐部等多个方面。政策的出台标志着前期足球相关利好预期的兑现，特别是改革的方向明确，相关足球产业链公司迎来利好。——上海证券

    足球产业在体育产业中地位显著：2009年世界足球体育产值占所有体育的43%，是世界第一大体育赛事。目前中超产值低的因素主要在于赛事行政化较为严重，市场化下产值发展空间巨大。纵观足球改革方案，除了正常的管办分离、去行政化、加速市场化，鼓励民间资本的进入超出市场预期，未来上市公司在兼并收购这一块，将会有比较大的自由。——兴业证券

    我国体育产业发展缓慢主要源于核心体育资源和赛事转播权的垄断。随着政策支持取消赛事审批和推进赛事转播权竞争，赛事运营企业和体育传媒将迎来最佳发展和投资机遇。——光大证券

    体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。轻资产、强资源整合能力的体育赛事管理公司，面向大众体育健身大消费市场的公司（场馆运营、体育健身、智能设备），以及能将“游客”转变为“用户”，沉淀海量用户，并通过大数据进行分析和应用的平台型公司，将直接受益于此次改革。——方正证券

（晨光）