“城市里看海，公园中玩沙！”这句海洋沙滩狂欢节的主题词如今已经火遍京城。
    2008年奥运会后，利用奥运沙在朝阳公园打造的海洋沙滩狂欢节已成为北京乃至全国文化创意产业的典范，得到了国内外的广泛关注，并被广大北京市民乃至全国慕名而来的游客们所熟知。

服务百姓 变身沙滩乐园

    作为海洋沙滩狂欢节举办地的沙滩主题乐园位于朝阳公园中部，是2008年北京奥运会沙滩排球比赛场地。在奥运会期间，先后有美国总统小布什、荷兰首相巴尔特嫩德、挪威国王哈拉尔五世等数十位外国领导人来此观看沙滩排球比赛。
    沙滩主题乐园于2009年8月1日改造完成后对社会开放，改造后的沙滩主题乐园占地20000平方米，划分为湖景嬉水区、沙滩排球区、沙滩足球区、表演区、群众电视互动区以及餐饮服务区。松软的奥运细沙与占地5000平方米的露天泳池相连，沙滩、碧水，椰树，使奥运沙排球场“变身”为京城最大的城市沙滩浴场。
    据北京电视台体育节目中心副主任王少华介绍，奥运会后，根据北京市政府打造国际化体育中心城市的思路，并充分考虑了奥运赛场的再利用，尤其是如何能与市民休闲娱乐以及健身相结合以及如何打造一个趣味性强和观众参与度高的王牌节目后，北京电视台体育频道与北京市朝阳公园依托奥运沙滩排球场推出了北京海洋沙滩狂欢节的创意。

不断创新 赢来超高人气

    自海洋沙滩狂欢节举办以来，游客数量每年都在增长。天气好的周末，接待游客一般都会超过1万人次，为了保证园区安全，有时不得不采取限流措施。2009年首届海洋沙滩狂欢节接待游客15万人次，去年游客接待数量已超过20万人次，目前累计接待游客110万人次。根据历届海洋沙滩狂欢节消费者调查结果分析，以家庭为单位带儿童参与海洋沙滩狂欢节的消费人群占到总数的70%以上。可以说，海洋沙滩狂欢节是一个真正属于家庭、属于儿童的乐园。
    王少华认为，海洋沙滩狂欢节人气超高的原因在于不断创新的互动活动内容。“为满足游客需求，我们设置了真人欢乐球、九宫格射门、桌上足球、沙滩足球和笼式足球等互动游戏。每年海洋沙滩狂欢节都要从国外引进具有国际特色的桑巴舞、南非鼓舞以及时尚的流行音乐，让游客在沙滩乐园就能体会异国的风情文化。另外，北京金隅队、北京国安队的球员，以及众多奥运冠军和演艺明星也经常会来此助阵，并与游客们进行互动游戏。近两年，除了海洋沙滩狂欢节官方网站和北京卫视在线进行直播外，海洋沙滩狂欢节还将新媒体应用引入到与市民和游客的互动环节中，通过手机、互联网、电视节目，三频合一增色现场活动，实现与全球网友进行分享和互动。”
 

筑造品牌 实现多元创收

    “目前海洋沙滩狂欢节已实现人气和收入的双赢。去年门票收入接近2000万元，前六届门票收入累计已超过1亿元。”王少华告诉记者“海洋沙滩狂欢节的收入来源不仅是门票，目前海洋沙滩狂欢节已与近百个品牌进行了不同方式的商业合作，通过冠名海洋沙滩狂欢节、主题日推广活动冠名、电视节目植入活动等商业合作模式，目前海洋沙滩狂欢节商业收入已超过1000万元，合作品牌和收入每年都在稳步增长。”
    王少华表示，海洋沙滩狂欢节经过六年的成功举办，不但符合北京市政府打造国际化体育中心城市的发展脉络，同时也依托电视播出平台及优良的执行团队，打造出以夏日休闲、家庭娱乐、优质服务为特色的体育休闲娱乐品牌。

（王辉）