随着智能终端的普及，网络体育赛事直播愈发受到重视，各大网站对于体育赛事的投入也是与日俱增。与传统的电视媒体相比，网络媒体在赛事转播上不受时间限制，而且能够同时直播多场赛事，对于无法去现场观看比赛的体育迷来说，网络体育直播正成为他们观看赛事的最佳选择。

网络体育直播 发展迅猛

    马拉松成为新宠。据悉，有3万人参加的2015年北京马拉松赛共有26294名选手在规定时间内完成了比赛，占所有参赛选手人数的88.23%。作为战略合作伙伴，乐视体育对北京马拉松赛进行了长达6小时的网络直播，并在赛道20公里、30公里、40公里计时毯后约1至2公里的位置，布置多台大角度拍摄机位，在比赛之中实时捕捉每名马拉松选手从这三个公里点飞驰而过的身影。
    2015斯诺克世界杯6月在无锡举办，中台协也加入了新的台球比赛直播与解说形式的网络转播，给球迷提供更多参与空间。
    今年1月份的亚洲杯足球赛事转播，包括乐视、新浪在内的国内网络媒体都拿到了直播权，各家网络媒体将澳大利亚作为与电视媒体较量的平台，纷纷投入重金打造亚洲杯的直播平台。
    业内人士表示，过去在足球大赛的转播权上，网络媒体只有播放权，但这次亚洲杯上亚足联对网站分销版权。从数据上看，网络媒体获得直播权也让亚洲杯移动端的收视比例大为上升，达到了40%以上，而2014年世界杯通过移动端收看直播的用户只有30%。网络新媒体平台也利用其更加灵活的运营方式和目前带宽技术的大幅提升，在转播画面清晰度和设立方言直播频道上形成一定的优势，这也给收视人群带来了更好的用户体验。

网络媒体争抢 赛事版权

    随着网络体育直播的崛起，乐视、腾讯、新浪、PPTV等众多网络媒体加入到争抢体育赛事版权大战中。
    为了获得更多的用户关注、流量以及产业价值，各大网站不惜投入巨资购买赛事直播权。今年5月腾讯以5年5亿美元（约合人民币31.79亿）的价格签下NBA在中国的网络独家直播权。随后新浪获得下赛季英超网络直播权，为此新浪体育付出了1800万美元，而在去年，这一数字还仅仅是1100万美元。
    8月5日，PPTV宣布花费2.5亿欧元（约合人民币16.85亿元）获得未来五年的西甲联赛（中国地区）独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益，中国内地、中国台湾和中国澳门的西甲权益也全归PPTV。根据资料显示，西甲在中国拥有几千万球迷，这次获得西甲独播权，将会为PPTV带来巨大的流量收入，并将带动周边产业的发展。乐视体育目前估值已达近30亿元人民币，其购买的赛事版权已涵盖了足球、篮球和高尔夫等多项赛事。

实现体育直播 盈利是难点

    新兴的互联网公司依托强大的资本实力，正在不断地分流传统的电视观众。
    在过去的几年间，球迷的观赛习惯也发生了重大改变。在今年早些时候针对中国英超球迷进行的一项调查显示，选择互联网观看赛事直播的球迷高达57%，互联网已经成为国内球迷收看英超的首选渠道。
    尽管互联网赛事直播的收视率在不断攀升，但目前国内用户的付费习惯还没有形成，付费意愿低，仅仅靠卖广告的模式一般无法收回高额的版权成本。
    与传统电视台不一样，互联网能够形成从赛事运营到赛事播出、从线上到线下、从内容到流量的一体化运营生态。对于互联网公司而言，需要围绕体育赛事打造一整套IP变现模式。例如腾讯体育平台，NBA赛事直播或许只是一个切入点，而赛事直播之后的体育用品线上交易、用户社区等多个环节将会组成产业的最大收益。对网络体育直播来讲，核心的不是说某个平台有多少家业务，而是能不能将用户有效串联在平台内的各个业务之间，最终形成实际用户收益。

（王辉）