6月8日，华熙国际投资集团有限公司在五棵松召开华熙LIVE品牌发布会，宣布打造华熙LIVE将成为其文化体育板块未来几年的战略发展核心。五棵松文化体育中心将更名为“华熙LIVE·五棵松”，正式进入场馆运营3.0时代。
　　华熙集团董事长赵燕说，“有人将靠租金和政府补贴过日子的场馆称为1.0版，将收入结构中商业赞助等无形资产占比较高的场馆称为2.0版。五棵松早已跨过了这两个阶段，现在进入的是场馆运营的3.0时代，即以丰富多彩的体育、娱乐活动内容为核心，配以吃喝玩乐等休闲娱乐设施，打造集运动、娱乐、休闲、餐饮，甚至办公、住宿为一体的新生活体验地，让人们过上时尚、健康、有品质的生活。”
　　华熙国际目前已悄然启动场馆运营的4.0版本，利用互联网技术，提升场馆的智能化水平，优化观众的观赛/观演和消费体验。