“其实中国女排在2004年雅典奥运会上夺冠之后，错过了一次借势让整个排球产业大幅发展，让中国的排球运动产生质变的机会。12年之后，女排再次站在了世界之巅，在国内体育产业高速发展的当下，我们的排球产业，也应该在商业化、职业化的道路上有所突破。”在里约奥运会女排决赛的转播中，央视解说员洪钢和嘉宾冯坤的一席话说出了业内的心声。

雅典夺冠 曾经带来火爆球市

　　在2004年中国女排雅典奥运夺冠之后，国内的排球联赛也曾经有过一段蜜月期。借着重回世界之巅的超强气势，女排联赛的上座率猛然暴涨：2004年达到78%，2005年更是高达87%。据当时媒体报道，2005年的北仑大奖赛最高票价达到了1500元，结果还是被球迷一抢而空，而中国队与美国队的“和平大战”门票甚至被炒到5000元一张。
　　然而好景不长，后来随着女排成绩的持续下滑，国内联赛的上座率也跟着缩水，上座率常常只能维持在二到三成。天津队是近几年联赛成绩最好的队伍，但在常规赛阶段的比赛，也是观者寥寥。
　　从1996年首届联赛开始，这二十年来排球联赛冠名商从没缺席过，但在2015至2016赛季合同到期之后，361°决定不再续约，导致女排联赛上个赛季“裸奔”。有人把此归咎于排球联赛惨淡的上座率和收视率。

里约夺冠  再掀关注排球热潮

　　里约奥运会女排决赛，CCTV-1和CCTV-5两个频道并机直播。数据显示，两个频道的收视率高达7.99，市场份额为48.8%；也就意味着，全国有近一半的电视机都在播放该场比赛，雄居里约奥运会单场比赛收视率前列。据悉，女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万，而一分钟的长广告则高达1433万元。
　　女排夺冠在社交媒体上同样反响热烈，赛后微博甚至出现了短暂宕机的情况。从决赛开打起的5小时内，女排夺冠相关微博互动量超过550万次，相关视频播放量达1.85亿次，郎平赛后微博晒金牌的互动量也有55万次。
　　中国女排再次成为国人瞩目的焦点。然而，业内人士普遍认为，如何利用里约女排夺冠为女排联赛争取到的难得的发展机遇，吸引更多的观众到现场为女排姑娘们加油，让更多的孩子爱上排球，让排球不再只是一项观赏性的赛事，而是成为一项全民参与其中的运动，才是实现女排联赛可持续发展的关键所在。

排球联赛  职业化进程加快

　　今年中国排协已经找到新的商务运营推广合作伙伴，力求通过对排球联赛的包装推广和新媒体资源的利用，推动联赛的职业化发展。7月7日，中国排球协会官方宣布：体育之窗成为中国排球联赛新赛季商务运营推广合作伙伴，将从2016至2017赛季起对中国排球联赛进行全面商务运营推广。双方合约期限为“3+X”年，体育之窗拥有优先续约权，合同金额较此前中视体育的每年2000万元上涨不小，年均超过1亿元。相比往年每支排球俱乐部只能从联赛获得60万，未来几年，每支俱乐部都有希望获得更高的分红和赞助，这对于联赛的良性发展，无疑是非常有利的。
　　“最基础一环是增强联赛和各俱乐部的吸引力，运营方要在包装、推广和媒体平台上做文章，进而扩大影响力。”国家体育总局体科所研究员鲍明晓认为，这次女排夺冠可起到“强心剂”作用，但更需要“营养液”的支撑。
　　未来，在联赛商务赞助、赛事运营、电视版权、特许授权、球迷票务、明星经纪、电子竞技、场馆建设等诸多方面，中国排协将与体育之窗共同打造全新模式，推进中国排球联赛全方位的市场化运作与商业化运营。
　　业内认士普遍认为，要想让中国的排球运动走得更远，飞得更高，不仅仅需要“女排精神”，更需要将联赛做成更有价值的赛事IP。