2014年，国务院46号文提出加快发展体育产业，到2025年实现体育产业总规模超过5万亿的目标，自此中国的体育产业市场被迅速激活。马拉松作为近年来实现井喷式发展的体育运动，已经成为中国体育产业市场上的“生力军”。

　　随着中国田径协会简政放权的实施，更多的社会资本进入马拉松市场，一批马拉松赛事运营公司应运而生，截止目前，在中国田径协会备案的马拉松赛事运营公司有205家。马拉松赛事已成为国内外知名企业进行品牌营销的重要平台。2016年，共有1300多家企业赞助马拉松赛事，涵盖了汽车、银行、保险、食品、饮料、房地产、体育用品、互联网科技、传媒等多种行业。

　　同时，马拉松也成为城市经济发展的助推器。赛事期间，举办城市会云集众多的参赛者和旅游者，有力地带动了住宿、餐饮、旅游、交通和商品零售等行业的发展。2016年厦门马拉松为城市带来了近2.3亿元的直接经济收益，自2003年至2016年的14年间，累计给厦门带来约20亿元的营收。马拉松对旅游的拉动作用可见一斑。

　　此外，马拉松对体育用品、培训、运动社交软件、运动饮料、营养品、运动康复等相关行业具有很强的辐射带动作用，成为一条正在逐步壮大的新兴产业链，是“大众创业、万众创新”的重要平台。2016年底，中国田径协会在厦门举办的首届中国马拉松博览会，共吸引了95家展商参加，涵盖了中国马拉松全产业链，是马拉松行业规模最大、影响最广的国家级博览盛会。

　　当前我国马拉松赛事已形成“政府引导、社会参与、市场运作”的良性发展模式，构建起“投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化”的新机制。2017年，中国田径协会将充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，继续理顺政府与市场的关系，引导各赛事举办城市推进“管办分离”，通过实行政府补贴、建立引导资金、政府购买服务等多种方式，吸引社会资本投资，调动各种社会力量办赛的积极性，进一步提高马拉松办赛的专业化、社会化和市场化水平。

　　今年，中国田径协会将继续举办中国马拉松博览会，将其打造成为国内最具影响力的赛事展示、产品发布、投资交易和跑者互动平台。充分利用好马拉松赛事联盟的资源，帮助赛事提升商业和品牌价值。同时还将与清华大学等高校合作，加强对马拉松产业的调研和政策研究，出台《马拉松产业发展规划》，充分发挥马拉松产业链的经济联动效应，促进马拉松与科技、文化、传媒、会展、培训、医疗、保险、旅游、互联网、体育装备、智能硬件、运动康复等相关产业的深度融合发展，引领“互联网+体育”、“体育+旅游”新业态，助力我国体育产业发展和经济的转型升级，为完成“到2025年中国体育产业总规模超过5万亿”的目标做出应有的贡献。