5月20日，全国徒步大会暨瓦房店市“昌盛杯”山地徒步大会在辽宁省大连市瓦房店市鸣枪，来自20个国家和地区的2万多名徒步爱好者在世界最长城市健身步道——瓦房店南山体育公园健走。
    记者在徒步大会现场看到，在大会形象大使——国际马拉松冠军吴敏领跑之下，青山绿树掩映下的南山健身步道瞬间被浩浩荡荡的万人队伍注满。徒步爱好者队伍中既有满头白发的老者，有年轻的上班族，也有青年学生，他们身着不同颜色的服装，将徒步大会沿途装扮得色彩斑斓。
    “本次山地徒步大会采取‘政府引导、企业主体、社会参与、市场运作’的办赛模式。”瓦房店市文体局相关负责人告诉本报记者，本届徒步大会是瓦房店市历年来举办的规模最大、参与人数最多、社会参与度最高、最具国际性的群众体育品牌活动，但是政府在活动举办过程中并没有投入一分钱。
    山地徒步大会的商业价值到底有多少呢？在组委会为每位健身参与者发放的体恤上，记者看到密密麻麻地印有20多家赞助商，它们又被细分为总冠名、钻石赞助商、战略合作伙伴和活动支持商几个层级，和正规赛事毫无区别。
    “赞助商和合作伙伴都非常看好徒步大会这个推广平台，不仅为徒步大会的成功举办提供了实实在在的支持，也向参与者送上了各种各样的‘实惠’。”上述相关负责人告诉记者，有汽车4 S店为组委会提供了指定用车，有酒店为组委会提供了招待用的房间，有医院为赛事提供医疗保障，有保险公司提供保险服务，有超市、牙医诊所等商家向参与者提供了优惠券……
    比赛结束之后临近中午，附近很多饭店的老板也笑得合不拢嘴，虽然他们没有赞助活动，也迎来一批批刚结束徒步大会的参与者。
    而举办已有10多年的山地徒步大会，对瓦房店市当地的全民健身也起到了积极的推动作用。据统计，如今瓦房店市体育人口数已经超过常住人口的35%，平均每天参加徒步活动人数超5万人次，徒步成为当地市民参加全民健身运动的优先选择项目和重要生活方式。