回力牌运动鞋与中国体育结下不解之缘，承载着国人诸多的回忆。从上世纪五十年代开始，回力在相当长一段时间内是中国专业体育界的首选用鞋，也成为国家队篮球、排球队员们最喜爱的运动鞋。但随着改革开放的深入，国际一线品牌迅速涌入，回力球鞋一度陷入低谷期。
　　不过，创立于1927年的“回力”牌运动鞋，在2017年取得了惊人的成就。今年回力、飞跃品牌力压群雄，成为位列欧洲最具影响力的中国品牌，也一跃登上中国第一大鞋类销售品牌榜。这家迎来90周年的老字号企业是如何重回巅峰，焕发出新活力的呢？
　　在日前举行的首届“中国红”中华老字号文化节现场，记者看到了众多“回力牌”原型鞋。前中国女排队长、担任主攻手的李国君，也曾穿着回力鞋征战世界大赛，眼前的这些球鞋令她感慨颇多。
　　“我们那个年代就穿回力鞋，尤其是我选择了排球项目。直至进入专业队，还是穿回力鞋，我穿得最多的就是回力鞋子。”这位昔日的中国女排名将，一直对回力有特殊的情节，“可以说是记忆犹新！为了一双回力的白球鞋，我们那时候要非常努力，这是对我们的一种奖赏。”
　　话音未落，李国君指着展示柜台上那双白面红标的胶鞋排球鞋说，“你看，那就是我们原先老的排球鞋，现在又提升了。”当李国君退役选择扎根基层服务青训时，回力一如既往地支持着她创办的排球学校，“我们差不多有140名学员，不少队员都穿回力打球，仿佛又回到了当时打球的年代。”
　　作为一家有着深厚底蕴的老字号企业，回力在品牌理念、定位以及推广上进行了大幅度升级转型，采用“终端直供平台+电商平台”的模式，走“双轮驱动”的发展道路。目前，回力品牌拥有80余家经销商、23家供应链企业以及100条生产线，在全国已开出2700多家门店。2016年全年售出5800万双，销售额超过60亿， 2017“双十一”销售额创下新高。
　　上海回力鞋业有限公司执行董事周炜先生表示，回力品牌发展走了一条自己的道路，概括为走四“不”，立四“新”，创四“度”。走四“不”是不融资、不创新、不发展、不换人。立四“新”是新品牌、新模式、新市场、新板块。创四“度”是适度、温度、热度、态度。
　　回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新在国内焕发出了生机。2017年回力品牌一跃成为中国第一大鞋类销售品牌，帆布鞋、雨鞋成为天猫第一品牌。回力品牌在社会的影响力也不断提升，已经成为中国市场平价鞋的第一品牌。
　　如今，上海华谊集团已经完成对飞跃的重组。回力品牌未来将专注于打造“F”系列，通过“F”勾回力、“ Feiyue”构建全新的“F”品牌，出击海外市场，引领老字号品牌整体的发展。