今年，湖北体彩参与了多项品牌公益推广活动及全民健身活动，咸宁马拉松、洪湖马拉松等赛场体彩元素抢镜，湖北体彩高校志愿者向城市美容师致敬传递了满满的正能量……“十三五”以来，湖北体彩在公益公信品牌建设方面成效显著，通过大格局提升亲和力、大事件提升注意力、“大人物”提升公信力、大活动提升影响力。

　　在湖北省体育局的支持下，湖北体彩通过公益金项目宣传联动协调机制，在宣传体彩公益品牌和体彩公益金项目方面，形成了全省一盘棋的大思路和大格局。湖北省内200多个社会体育场馆常年设有醒目的体彩宣传标牌，湖北的很多体育赛事均由“中国体育彩票杯”冠名。

　　“这是个注意力经济盛行的时代，我们十分注重利用大事件提升品牌影响力和注意力。”湖北省体育彩票管理中心主任雷选沛表示，涉及公益事业的重大事件和社会热点事件，湖北体彩都是第一时间做出响应，力求“大赛不缺席，公益正当时。”“如军运会、汉马、武汉网球公开赛、渡江节、龙舟赛、神农架冰雪节、大别山山地自行车超级联赛、新年登高、全民健身日以及斗鱼直播节等大型活动，都少不了湖北体彩的身影。”

　　近年来，湖北体彩聘请本地著名喜剧艺术家陆鸣，以及奥运冠军赵芸蕾、刘蕙瑕和世界冠军尹成昕、田涛、汪周雨、孙佳俊、闫子贝等体育明星担任湖北体彩公益形象大使，通过拍摄营销宣传片、形象推广视频和邀约参加活动等方式，进一步促进了公信力和美誉度的提升。

　　雷选沛介绍，除了新长城助学和快乐操场等全国体彩品牌活动外，湖北在体彩活动方面不断创新形式、丰富内容，“我们策划开展了体彩灯谜乐万家、送农民工回家过年、体彩幸运专列、斗鱼嘉年华‘体彩一条街’、抖音风筝节、社区纳凉晚会、体彩文化节、公益体彩荆楚行、百场喜宴送祝福、体彩汽车漂移秀等活动。”辐射更广泛人群的公益活动与“点亮健康湖北”全民健身嘉年华和“体彩‘乐小星’快乐荆楚行”等众多大型推广活动，对体彩品牌影响力的提升起到了积极作用。

　　围绕体彩公益金资助项目的宣传，湖北体彩主要从两个方面入手：一是项目本身的宣传到位，让人们快乐健身的同时知晓体彩这个源头；二是借助传统媒体的权威性和新型媒体的传播力，扩大体彩品牌公益形象。在媒体宣传方面，2019年策划实施了“公益体彩荆楚行”巡展巡演和“身边的体彩公益金”媒体行动，组成媒体采访团，分别走访了各地市州推荐的部分优秀公益金资助项目，并陆续推出“身边的体彩公益金”系列报道，取得了很好的社会反响。（转自6月4日《中国体育报》07版）