四年一届的世界杯足球赛是今年国际体坛的盛事，为全球瞩目。尽管中巴两地有11个小时时差，但中国球迷依然摩拳擦掌，积极“备战”。
    面对日益多元化的世界，足球已然超越体育范畴，并受到社会各界关注。对于即将揭幕的2014巴西世界杯，球迷的兴奋之情溢于言表，而许多与世界杯相关或不相关的元素也乘势而上，顺便搭车——餐饮业欲借助“夜场”广揽生意；家电业则极力推销液晶电视等产品；房地产、汽车等与世界杯相距较远的企业也想方设法“制造”噱头吸引客户……北京地铁4号线及大兴线的运营商将35座车站的站名与世界杯挂钩，其中32个以巴西、西班牙等参赛队命名，另外3个则以“公平竞赛”、“体育道德”、“足球先生”相称。
    通过各种方式吸引人们关注世界杯、关心中国足球无可厚非，但分寸应当把握得当。虽然世界杯越来越商业化，但其核心仍旧是比赛，如果舍本逐末只以世界杯为幌子，巧立名目偷换概念，未免得不偿失。
    为迎合部分球迷夜间看球、白天睡觉的需求，个别电商通过网络平台兜售假病假条，且针对“病假”天数，收取费用。这种做法不但有损于世界杯，而且影响社会正常秩序。
    世界杯给予人们应是自然而美好的享受，没有节制地刻意炒作、夸大世界杯，结果往往适得其反，因此我们还是要以正常的态度对待世界杯，“温度”不宜过。

（李刚）