对于球迷来说，看比赛也许仅是一场畅快淋漓的情绪发泄，狂哮或狂喜。足球转播权，那是什么东西？应该是电视台的事儿吧。如果你真这么想，那你太“out”了。你看到乐视体育、新浪、搜狐这些互联网平台为了转播权掀起的血雨腥风了吗？没看到？那万达并购盈方之后弯起来的嘴角你总能看到吧。

    花钱容易，但能花得这么漂亮不容易。众所周知，盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，拥有丰富的顶级赛事资源和相关商业权益。涵盖25个体育项目（包括20个世界冠军级赛事），在足球和冬季运动领域全球排名第一。也许万达的专业投资师确定盈方项目蕴含的巨大投资价值，但是当时他们绝不会想到，万达不仅改变了中国体育产业的生态环境。什么是速度，这就是。再直白一点，我不等你的蛋糕出炉了，我自己买下蛋糕店，自己做，想啥口味吃啥口味。你想吃蛋糕，得跟我买。

    在电视娱乐市场中，体育直播处于内容金字塔的顶峰。从赛事运营的角度出发，体育赛事直播也是绝对核心，一方面直播收入是赛事的重要组成部分，另一方面直播也为赛事的各种商业开发提供有效保障。

    3月16日，《中国足球改革总体发展方案》正式出台，第44条规定：“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。”

    英超的电视直播权，平均每场销售额近3亿元，而中超平均每场销售只有十多万元。如此大的差距也客观印证了国内体育赛事转播的落后。体育直播是大市场，无论大众赛事还是垂直领域都有充分挖掘空间。对于投资者来说，足球赛事转播权放开是最有效的兴奋剂，这一轮竞争，不差钱，拼速度。

（丰佳佳）