一年一度的“双十一”购物节，见证了中国新消费的奇迹。据阿里巴巴数据显示，11月1日至11日0时30分，天猫实时成交额突破3723亿元，京东突破2000亿元。
　　数据显示，今年消费者在体育和健康上的投入越来越多，涉及运动器材、智能穿戴、智能家居以及健康家电等方面的消费远高于以往年份。有专家分析，中国消费者的消费需求正向高端化、个性化、服务化升级。随着疫情防控常态化，“双十一”已释放出更强的体育消费动能。据媒体报道，在今年受疫情冲击的情况下，在捂牢钱袋子、压缩消费的大背景下，浙江体育娱乐用品零售额同比增长51.25%，可穿戴智能运动设备增长43.2%，其中省内居民网络消费同比增长9.1%。
　　窥一斑而知运动健康消费需求的强劲。从中可以分析出几个原因，一是全民健身和健康意识不断增强，这次疫情更从反方向催生了国民生命健康意识。其次全民健身设施供给的增加、各地15分钟健身圈的打造，也促使越来越多的民众健身意识和需求不断变旺。
　　随着疫情防控常态化，线下消费将迅速恢复活力，而随着“十四五”规划目标的提出，体育消费对经济增长的重要性将日益显现，体育产业未来可期。（转自11月17日《中国体育报》01版）